四代郑州人与双十一的交融:淡定 70后网购赶潮流 家庭购物之余不忘精致高标

07.11.2018  07:21

 

弹指一挥间,双十一已过十年。在PC时代,70后作为网购入局者,见证了电商的快速发展,也已然成为当代社会的中坚力量。如今,步入不惑之年,多数70后的购物车既有保温杯泡枸杞的养生追求,也装满了其他年轻人梦寐以求的精致高标。

多数70后对网络购物节淡定

伴随着互联网成长起来的80后、90后以及95后网购群体,相对守旧的70后并不算网购的最大主力。记者通过走访调查获悉,在接受采访的70后中,20%会经常网购,40%会间接接触网购,还有40%从未网购过。

“自从接触网购之后,我几乎每天都会网购水果之类的商品,所以不管是‘双十一’还是‘6·18’,我都会一如既往地消费,并不会视其为节日来过。”郑州某高校“75后”闫教授说道。

尽管没有金钱上的忧虑,但是对于“双十一”这样的节日性购物狂欢,步入中年的70后对此的态度还是偏淡定。据大河报·大河财立方记者采访了解到,多数70后认为“双十一”在价格上确实优惠,但是发货慢、客服服务不及时,并且需要熬夜拼网速等,为凑热闹付出的代价也让其望而却步。

加之近几年复杂又烧脑的“双十一”购物规则,让多数70后对购物节表示无感,“没有‘奥数’功底,已不敢应战。”在郑州国企工作的70后刘欣感慨道。

70后以家庭为中心产生购买行为

那么,对于那些沉迷于网购的70后,他们的“双十一”购物清单到底是怎样的呢?据大河报·大河财立方记者了解,不同于新生代的80后90后,相较而言,保温杯泡枸杞的70后家庭生活已渐成熟,消费属性明显,多以家庭和养生为中心产生购物行为。

70后的网购达人在“双十一”期间偏爱大家电、童装、汽车用品、母婴产品、家庭洗护等商品,家庭消费品类占比超过20%。据京东大数据研究院显示,75后在家装家电品类的消费比重明显加大,相关花销在生活总开销中占比在25%上下。

据京东大数据研究院显示,职场压力明显的75后成为求知欲最强的人群,对于图书和咖啡的需求量最高。并且,75后的用户比较关注的是商品的材质,是不是天然,是不是舒服……对于不差钱的职场精英70后,多是“品质消费者”。

值得注意的是,70后作为养生一族的鼻祖,除了保温杯泡枸杞外,作为中年男人的标配——玉石、手串、助眠枕、坐垫、毛笔、宣纸等物件,自然也登上了他们购物车的“宝座”。在他们看来,这种具有欣赏性的物件,是实体商店中不具备的品类,甚至是没有见过的,网上精美的图片和详细的讲解说明给了更多参考和知识性的普及。

70后精致生活京东商城一键即达

在消费方式、消费结构从生存型向文化休闲型转变的过程中,步入不惑之年的70后,不再安于现状,他们想摆脱中年人一心顾家、打拼事业的刻板印象,愿意沉浸更多时间在网购上,也促使了购物网站如京东的高质量、个性化、多元化商品和服务消费的增长。

比如,70后女性偏好的Burberry、Prada、KENZO等奢侈品牌,纷纷入驻京东,开始摸索全渠道融合,更好服务中国消费者。与此相对照的大背景是,国人在过去几年贡献的全球近半的奢侈品消费中,70后以绝对经济优势占据主力消费人群。

不仅如此,在网购发达的今天,70后可以尽情享受网购的幸福:你喜欢汉服、co-splay装扮,可以在京东买到;你没时间逛超市,可以在京东下单;你独居搬不动家电,可以一键点击京东送到家;你私下喜欢和需要的任何一种小众物品,只要是合法合规,你都可以在京东买得到。

除了消费者看得到、摸得着的变化,供给侧结构性改革也促使很多变化发生在生产、物流等消费背后的环节。比如京东的全流程无人仓、无人车等智能物流体系,一串串“黑科技”正逐渐串起全新的无界零售生态。

□大河报·大河财立方见习记者张利瑶文记者朱哲摄影

【责任编辑:张怡 】