郑州人“双 11”买了 36.8亿元 90后最爱买手机 80后最爱买空调

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制图见习美编李晨晨

今年天猫“双11”河南交易额110亿元，河南产品卖了23.3亿元，较去年增长28%

河南商报记者陈薇

如果说“90后”在2018年“双11”开始超越“80后”成为主力消费人群，那么，2019年“双11”，“90后”的主导地位已经无可撼动。

不同年龄段的郑州人最爱买什么?

在河南各城市中，郑州人的剁手能力“独领风骚”。“双11”当天郑州人买了36.8亿元，较去年增长了24%，这个规模比排名第二到第五名的洛阳、新乡、信阳、南阳的总和还多。

消费者的年龄分布中，“90后”占了45.2%，“90后”的主导地位已经无可撼动。

河南产品卖出23.3亿元，较去年增长28%

2019天猫“双11”全天成交总额最终定格在2684亿元。在全国各省份中，河南贡献了110亿元，排名第八，这个数字较去年增长了23%。不仅如此，河南产品也卖出了23.3亿元，较去年增长28%。从大类来看，河南的热销货主要是裤子、羽绒服、家具用品、冰箱、假发等。

但是，河南的热卖货品在品牌上还不响亮，在天猫分品类的热卖品牌榜单中，难觅河南本土品牌的身影。

在“双11”食品品牌榜单中，河南品牌百草味位居第四，仅次于三只松鼠、茅台、五粮液。但在包含冰箱的大家电品牌榜中，上榜的品牌为美的、海尔、格力、小米等，并没有河南本土的新飞、冰熊等品牌。在家具灯具品牌榜中，上榜的林氏木业、全友、顾家家居等，来自广东、四川、浙江等省份，也并无河南本土品牌上榜。

“人们消费开始注重品牌品质，如果河南企业不做好品牌，不进行转型升级，只打价格战，并不利于产业的发展。”在河南进行淘宝村拓展建设的人士说，未来河南商品在“双11”想要大卖，品牌还需要更响亮一些。

淘宝直播成商家标配，直播带来的成交额近200亿元

河南销售超过20%的增长，是今年“双11”迅速增长的一角。据阿里披露数据，今年参与天猫“双11”的用户超过5亿，和去年“双11”相比，全天新增1亿用户。天猫“双11”商业速度连创纪录的一大关键动力源于新供给。

今年，共有299个品牌跻身“亿元俱乐部”，其中崛起的新品牌尤为引人注目。仅以美妆为例，国货彩妆品牌花西子今年首次参与天猫“双11”，开场1小时成交额就突破1亿元，互联网原生品牌HomeFacialPro和完美日记成立时间都不到5年，近几年已是“亿元俱乐部”的常客，也进入了河南“00后”最喜欢购买的品牌名单。

最受下沉市场欢迎的品牌爆款中，七成为聚划算的定制款货品或一年内首发的新品。优质平价的产品替代尾货或者山寨低劣产品，满足了更广大消费者对品质和品牌的追求。

新品之外，新的消费场景既为消费者创造了新鲜感，也为品牌商家开拓了数字化运营的新阵地。这个“双11”，淘宝直播成为品牌商家的标配，天猫旗舰店2.0、语音购物已成潮流。天猫“双11”全天，直播带来的成交额近200亿元。