台湾大同电锅，传统企业如何走向新时代?

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　　总有人形容这是一个科技爆炸的时代，也是一个瞬息万变的时代，资本和技术都更新融合太快的时代，互联网+的口号提出了，仿佛传统企业的地位日渐岌岌可危，也许在一般观念看来，传统就意味着落后，意味着被淘汰。其实不然，当风来的时候，往往不会被撼动的是扎根最深的。

　　台湾大同股份有限公司，创立于1918年，台湾著名的本土民族企业，也是台湾首批上市企业之一。其旗下的大同电锅是最著名产品，被称为台湾民众的共同记忆。那么这家足够传统的企业是如何布局全球，应对复杂的时代变化的?

　　不忘初心 方得始终

　　在面对差异化竞争格局的今天，回看历史，1918年，林尚志先生创设协志商号，以“正诚勤俭”的精神与实践进入企业经营。几十年来一直保持：以创新科技提供优质产品实现节能环保健康之生活。更遵从正、诚、勤、俭四字箴言，伴随着台湾工业腾飞的时代机遇，大同一直迈着稳健的步伐，从产品细节改进到以品牌概念为主导的口碑营销，始终坚持脚踏实地，一口红色电锅从1960年上市以来，几乎没有变化过，这一罕见的产品发展模式也代表了大同独树一帜的营销理念。

　　厘清概念 口碑营销

　　在大同电锅上市的早期，人们并不知道什么是互联网，大同电锅单凭健康环保，操作方便，质量可靠而进入了家家户户。在大同其他产业的迅猛发展下，这一口锅一直作为尖刀产品打头阵，纯粹的以口碑和鲜明的产品形象占据了消费者的内心。

　　营销目前在市场的的概念已经多元化，而互联网营销新风再起，仿佛互联网营销与传统企业并未能真正产生关联，但往往真正的营销是基于一款实用而值得推崇的产品，在此基础上锦上添花，而不是一味的摇舌呐喊。

　　品牌确立 输出情感

　　品牌识别意识，其实大同早就有。早在1969年，大同就推出自己的企业卡通形象大同宝宝，大同宝宝与公司形象合二为一，造型与大同家电经典产品红色大同电锅一脉相承。可爱的宝宝形象，伴随着大同电锅，营销活动，以及“大同大同国货好”的广告歌曲深入千家万户，成为台湾人深刻的童年记忆。

　　没有过多的营销手段，仅凭产品和品牌吉祥物，输出情感，凭借尖刀产品作为市场突破口，不断改善产品细节，推广企业文化，通过口口相传使品牌形象深入人心，这并不是在营销上的落后，而是人格化品牌召集的一种稳定做法。