回顾2014，南阳的消费还是那么实际

        2014年,中国宏观经济出现新常态，南阳市委、市政府准确把握住这一关键经济节点，抢抓新机遇、展示新作为，不断提高全市经济社会发展水平，加快发展第三产业步伐，民生需求得到较大改善，消费规模进一步扩大，南阳市消费品市场呈现出缓中有进的发展态势。下面，我们试着通过回顾总结过去一年南阳消费品市场所发生的一切，来展示出这一切的一切都来自于发生在我们身边真实的数据，从而让大家切实感受到我们身边生活的变化根源。总之，我们感觉还是那么实际。

　 　 一、市场运行主特征

　　  1、总体看“向好”。2014年全市实现社会消费品零售总额1246.6亿元，同比增长12.5%，扣除价格因素实际增长11.3%。全市消费品市场规模进一步扩大，总量占全省9.0%，位居全省第三位。纵观2014年与2013年社会消费品零售总额增速走势，虽然2014年消费增速水平整体较上年略有回落，但市场运行基本稳定，累计增速呈逐月平稳上升趋势。季度、月度增速总体平稳。从季度累计走势看，一季度增长11.5％，上半年增长12.0％，前三季度增长12.4％，全年增长12.5%。从月度走势看，增速波动幅度较小。全年各月同比增速保持在11.2%-12.5%，波动幅度不超过1.3个百分点。

　　  2、城乡共“繁荣”。因新型城镇化措施的相继出台以及政策的不断落实，城乡一体化稳步推进，消除城乡二元结构的政策效果逐步显现，农村消费潜力得到进一步释放，农村消费增速加快，呈现城乡共同繁荣的局面。2014年，全市城镇市场实现零售额977.1亿元，同比增长12.6%；乡村市场实现零售额269.5亿元，同比增长12.2%，城镇增速高于乡村0.4个百分点。

　　  3、行业较“显著”。  批发和零售业作为消费品市场的主导力量，拉动作用显著。2014年，全市批发和零售业实现零售额1062.4亿元，占全市零售总额的比重达85.2%，同比增长12.5%，拉动全市社会消费品零售总额增长10.6个百分点；全市住宿和餐饮业实现零售额146.8亿元，同比增长11.6%，较去年同期回落3.1个百分点。虽然住宿和餐饮业整体增速趋缓，但大众化餐饮迎来暖春。今年中小餐饮迎来较好的发展势头，部分高档餐饮企业也重新定位逐步面向大众化，南阳餐饮消费市场出现理性回归趋势。2014年，全市限上住宿餐饮业企业实现餐饮收入23.4亿元，同比增长17.1%。

　　4、消费有“亮点”。随着城乡居民收入的增加，人民生活水平日益提高，消费观念得到改变，消费环境逐渐改善，消费结构也随之发生变化，消费亮点不断涌现。

        汽车亮点：快速增长。伴随着人们收入的增加，国家节能环保惠民补贴政策的实施以及成品油价的“十三连跌”，越来越多的人们选择购买私用汽车作为改善出行的有力工具。2014年，全市限上汽车类实现零售额73.9亿元，同比增长18.5%，比去年同期加快11.7个百分点，拉动全市限上批发和零售业零售额增长4.7个百分点。

　　文化亮点：加快升温。随着物质生活的大力改善，人们越加注重精神文化的享受和生活品质的提升，与此相关的商品销售增长加快。2014年，限上书报杂志类和电子出版物及音像制品类商品零售分别增长30.6%、30.4%，，较去年同期分别加快4.7、23.4个百分点。

　　居家亮点：实现翻倍。随着房地产限购的放开，信贷政策的松绑，楼市出现回暖并带动相关商品销售的增长。2014年，限上建筑及装潢材料类商品实现零售额0.7亿元，同比增长88.5%，比去年同期加快近一倍。

　　刚需亮点：持续增长。2014年，全市限上商品类值统计，吃、穿、用类商品零售额分别增长24.0%、28.9%和16.8%。其中，食品类增长29.3%，服装类增长29.4%，金银珠宝类增长36.7%，化妆品类增长21.7%。

　　旅游亮点：带动增长。毋庸置疑，名气越大越促进消费。2014年，南水北调中线工程建成通水，吸引着更多的海内外游客前来旅游消费。2014年度，全市共接待国内外游客总数超过3740万人次，实现旅游综合收入超过194亿元，分别比去年同期增长8.1%和8.3%。此外，假日经济促进消费。如春节期间，南阳消费市场活跃，商品供应丰富，据对部分商业企业监测统计，实现社会消费品零售额1600万元，同比增长10.6%；“十一”黄金周期间，各大商场、超市商品销售火爆异常，宾馆、酒店“一房难求”，饭店餐饮更是门庭若市。

      二、影响增长主因素

      我们说，今年以来，全市消费品市场发展还基本呈现出稳步增长的态势，但是我们也应该注意到，在目前瞬息万变的市场经济形势下，消费品市场增长势头较为缓慢，特别是随着电子商务的迅速发展，传统商贸零售企业更是面临巨大挑战，两极分化日趋严重。

      1、“想消费”意愿不强。2014年，城乡居民收入增长持续回落，影响居民消费水平进一步提高。数据显示，全年城镇居民人均可支配收入增长9.5%，比前三季度和上半年回落0.9和0.7个百分点；预计农村人均纯收入增长11.6%，比前三季度和上半年回落1.4和0.9个百分点。城乡居民收入增长速度的持续回落，势必影响消费者的消费信心。此外，医疗、教育、养老和住房对居民个人支出存在很大的压力，这些都迫使居民对未来支出预期上升，储蓄倾向增强。

      2、“能消费”行为不敢。“三公”消费的减少对消费品市场的影响持续凸现。随着宏观经济进入换挡期，消费增长可能步入由高速增长转向中速增长的新常态。加之全国上下“三公”消费的严格限制，公务接待、会议、会展消费、高端商品、高端餐饮消费将难以快速增长，1—12月份，全市限上单位住宿业和餐饮业消费增速虽然同比增长13.0%，较去年同期回落0.2个百分点，但这还是因为2013年同期基数较低的缘故，否则，回落空间将更大。“三公”消费的减少，使得住宿、餐饮等服务行业受到一定影响，增速放缓。而其中受影响较大的当以公务、商务接待为主的星级酒店为主。据对南阳当地最大星级酒店的监测显示其营业额均不同程度有所下降。

　　  3、“愿消费”网点不足。主要表现为：一是存在城乡市场发展不均衡的现象。由于大中型商贸企业过于集中在城镇，而农村市场网点布局不尽合理，超市、连锁分店等新兴业态进入农村市场也比较有限，农村市场有待进一步拓展，。二是农村消费市场的发展状况仍然滞后。近年来，虽然农村居民人均收入不断提高，消费潜力也逐步释放，但农村消费市场的发展状况相对于农民收入的不断增长形成反差，制约了农村消费品市场的发展。

　　 三、促发展的思考

　　  1、“增”消费能力。理论研究表明：经济发展是增加收入的基础，收入增加是推动消费的前提，而消费的增长是经济增长的最终动力和目标，三者之间相互促进相互依存。因此，首先要努力保持经济稳定增长。前不久中央经济工作会议上部署了2015年经济工作五项任务，其中第一项就是努力保持经济稳定增长。全市经济工作会议上明确指出了全市经济发展的方向：“一产做优、二产做强、三产做大”，把经济发展的着力点放在转方式、调结构，突出改革与创新上来。因此，在指导全市经济主动适应新常态的过程中，在经济增长速度由高速向中高速的转换中要突出抓好几个转换，即：产业结构调整突出由中低端向中高端转换、经济增长动力由要素驱动向创新驱动转换、资源配置方式由市场起基础作用向起决定性作用转换，经济福祉由非均衡型向包容共享型转换，从根本上保持住全市经济稳定增长，不断提高全市城乡居民收入。

        2、“树”消费信心。要完善收入分配制度。着力提高城乡中低收入群体的收入，增加政府用于改善民生和社会事业的支出，不断增强居民消费能力。为缩小收入分配差距，人社部将在2015年谨慎稳重推进工资收入分配制度改革。与此同时，机关事业单位养老保险制度改革也在进行中。推动收入分配体制改革有利于缩小贫富差距，扩大内需，进一步释放中低收入群体的消费能力。此外，健全社会保障体系有利于减少居民的后顾之忧，减少预防性储蓄，增强消费性意愿，增加当前消费。我们了解到，2015年国家在养老保险和医疗保险方面将出台一系列政策，我们要用足用好各项政策，认真研究和制定全市针对广大人民群众的社会保障制度，减少居民在养老、医疗等方面的预防性储蓄，消除居民的后顾之忧，增强消费信心。

        3、“促”消费升级。正逐步改变和颠覆着我们传统的消费方式是现在以电子商务为主的互联网经济的迅猛发展。其中移动互联网的作用更是显著，消费者可以足不出户，利用电脑或者手机，随时随地购物或者消费，提高了消费效率和便利性，有助于提高消费层次，优化消费结构。在国家提出南阳建设智慧城市、打造第二批电子商务示范城市的政策下，大力发展互联网，对促进消费增长，加快消费结构升级有着十分重要的意义。

      4、“育”消费热点。一是政府要在城乡市场环境建设方面，加大投入，根据消费需求特点，努力构建现代化的市场环境，将购物、休闲融为一体，促进居民消费。二是督促和引导企业调整经营方式、优化经营结构、改善经营环境、提高产品质量和服务水平，积极鼓励个性消费，满足城乡居民多样化的消费需求。三是加强消费品市场监管力度，维护消费者权益，营造良好的市场秩序。