透视当前南阳市消费品市场如何“稳”字当头？

      今年以来，南阳市消费品市场运行区间较为合理，“稳”的基本面没有改变，这在我们的统计数据上已经得到印证。前三季度，全市社会消费品零售总额完成1013.9亿元，同比增长13.0%，较去年同期提高0.6个百分点，高于全省平均水平0.7个百分点，排名居省辖市第四位。我们不难看出，在当前宏观经济进入周期性调整的这一大背景下，南阳社会消费品零售总额实现稳增长的经济发展目标实属不易。正确认识新常态下南阳消费品市场运行的合理区间，有利于我们多角度地观察研究南阳扩内需、促消费呈现的新变化、新特点，有助于我们更好地把握新常态下经济的着力点和落脚点，主动适应、积极应对这种调整转换。

一、消费品市场运行的主要特征：“五稳”

      （一）总体稳

前三季度，全市实现社会消费品零售总额1013.9亿元，与上年同期相比增长13.0%，比上年同期增幅提高0.6个百分点。其中，全市限上企业（单位）实现社会消费品零售总额261.5亿元，与上年同期相比增长14.3%，比上年同期增幅提高2.5个百分点。

1、分季度看，一季度，全市社会消费品零售总额同比增长13.6%，与上年同期相比上涨5.9个百分点；二季度同比增长12.4%，与上年同期相比上涨1.0个百分点；三季度同比增长12.9%，与上年同期相比提高1.0个百分点。一季度较二季度、三季度上涨幅度分别扩大了1.2和0.7个百分点。

2、从月度零售额完成情况来看，南阳市消费品市场总体上始终保持增长态势，而且波动区间较为合理：今年2月达到今年1-9月以来完成当月零售额绝对值的“峰值”，4月份则是今年1-9月以来完成当月零售额绝对值的“谷值”。单月增幅在经历了4、5、6月连续上涨后，7月开始反弹企稳。

      （二）规模稳

        从规模上来看，  限额以上企业(单位)稳步发力，零售额持续增长，成为带动社会消费增长的主要动力。有两点可喜的变化：一个是限上企业(单位)升幅明显，另一个是限上企业(单位)占比提高。

        1、限额以上企业(单位)零售额升幅明显

        前三季度，全市限额以上单位实现消费品零售额265.1亿元，与上年同期相比增长14.3%，比上年同期增幅上涨8.8个百分点。从限额以上企业月度累计增速看，1-2月增长16.6%；1-3月增长16.5%；1-4月增长14.8%；1-5月增长14.6%；1-6月增长14.5%；1-7月增长14.4%；1-8月增长14.3%。

        2、限额以上企业(单位)零售额占比提高

前三季度，全市限额以上单位占全市社会消费品零售总额的比重为25.8%，比上年同期提高了0.9个百分点；限额以上企业（单位）零售额增速快于限下3.7个百分点，成为带动社会消费品零售总额增长的重要因素。

      （三）城乡稳

        前三季度，南阳城镇消费品零售额占全市社会消费品零售总额的比重为76.7%，乡村消费品零售额占比为23.3%。从城乡消费的增速来看，2015年城镇零售额增速为11.6%，乡村零售额增速为17.7%。乡村消费快于城镇，主要是农村商品流通体系完善、农村刚需比例较大等因素。但从中长期来看，随着城镇化进程加快，城镇化率从2010年的33.0%到2014年的40.4%，呈现逐年上升的趋势，城镇消费的比重将逐步提高。

      （四）行业稳

前三季度，分行业看，全市批发业实现零售额149.1亿元，与上年同期相比增长9.6%；零售业实现零售额723.7亿元，与上年同期相比增长13.7%；住宿业实现零售额10.0亿元，与上年同期相比增长12.9%；餐饮业实现零售额130.9亿元，与上年同期相比增长13.2%。

零售业占社会消费品零售总额的比重最高为71.4%，高于社会消费品零售总额增长速度0.7个百分点。接下依次为批发业零售额占比为14.7%，餐饮业零售额占比为12.9%，住宿业零售额占比1.3%。零售业的稳定发展，为整个南阳消费市场的平稳发展奠定了良好的基础。

      （五）结构稳

        1、生活类用品保持增长。前三季度，全市限额以上企业（单位）类值统计数据显示，一是粮油、食品类零售额同比增长37.0%，对限上零售额增长的拉动力为12.3个百分点；二是服装、鞋帽、针纺织品类增长28.8%，对零售额增长的拉动力为0.64个百分点；三是日用品类同比增长22.8%，对零售额增长的拉动力为0.12个百分点。生活用品类消费支撑了社会消费品零售总额的增长。

        2、消费升级类销售向好。前三季度，全市限额以上企业（单位）书报杂志类零售额同比增长21.0%，通讯器材类零售额同比增长36.0%，体育娱乐用品类增长29.7%，三类合计拉动消费0.9个百分点。

        3、高端商品消费有力。前三季度，全市限额以上企业（单位）金银珠宝类同比上涨72.8%，化妆品类同比上涨32.0%，烟酒类同比增长36.8%，饮料类同比上涨34.0%。

        4、网上零售继续快速增长。前三季度，全市限额以上企业（单位）通过公共网络实现的商品零售额同比增长10倍。其增速远远高于社会消费品零售总额的增速。

  二、如何看待当前消费品市场面临的主要形势？辩证地看：三个必然，三个未变，一个关键

  三个必然：

（一）必然结果：经济发展“新常态”下，消费品市场增长的动力面临调整转换，传统动力明显减弱与新兴动力不断孕育并存。前三季度，与消费品市场相关的主要经济指标总体平稳，进一步印证了南阳市消费品市场平稳增长的态势。

一是物价指数平稳运行。  2015年1-9月平均，南阳居民消费价格总水平比去年同期上涨1.2%，其中：9月份，南阳居民消费价格总水平同比上涨0.9%，较上月上涨0.1%。

二是部门相关指标回升。前三季度，全市商业增值税同比增长43.1%，较上半年回升近七成；财政一般预算支出同比增长7.7个百分点，较上半年回升1.6个百分点；个人消费性贷款同比下降0.8%，较上半年收窄15.2个百分点。

（二）必然反映：从地市看，全市16个县区社会消费品零售总额保持增长，增幅波动区间在9.3—13.8，其中，增幅位居前三位的县区是：桐柏县、内乡县和新野县，分别较去年同期增长13.8%、13.7%和13.6%。另外，卧龙区、唐河县、镇平县这三个占社会消费品零售总额近四成的县区，分别较去年同期增长12.9%、13.5%和13.2%，对全市消费品市场的“稳”增长起到了较强的支撑作用。

      （三）必然困难：目前，我们会明确感受到当前宏观经济下行所带给我们的压力：在新旧动力转型时期，今明两年将是中国经济较困难的两年。今年1—3季度全国固定资产投资、社会消费品零售总额、能源消费量、客货运周转量、财政收入等主要经济指标增速低位运行，比去年同期均有大幅度的回落。当前经济下行态势仍未得到根本扭转，从用电量、货运量、新增贷款量等先行指标来看依然不容乐观，某种程度上，就会导致总供给与总需求的供求关系发生重大变化，消费增长的动能转换乏力，南阳市的消费品市场依然面临增速回落的压力。这种压力来自于两个方面：

一方面：限上比重偏低。前三季度，南阳市限额以上企业（单位）占社会消费品零售总额的比重为25.8，低于全省平均水平12.8个百分点，长期徘徊不前不符合经济发展的规律，不符合工业化、城镇化的大势。大家知道，工业化、城镇化的发展推动着商贸流通业集群化、集团化、规模化发展。商贸流通产品的高额化与资本运作的高度化都将促使商贸流通业航母不断涌现。比如汽车销售、大型连锁超市、与房地产相关商品销售中的品牌经营不断强化等。在对部分县区限下样本轮换督查工作中，我们发现个别地方都严重存在达标不入库的问题。

另一个方面，从消费结构看，汽车、石油及制品类消费需求不足，是影响当前及今后一段时间消费品市场“稳”增长的主要原因。

从消费商品类值构成看，南阳市汽车、石油及制品类消费需求占比大。在全部25大类商品零售中，前三季度，汽车类占25.8%、石油及制品类占22.9%，合计占限上单位消费比重为48.8%。因此，这两大类商品的“表情”将会直接影响南阳市消费品市场稳定。但从前三季度这两大类商品的表现来看，均属低位运行，尤其汽车类前三季度的增速为12.7%，低于去年同期3.1个百分点，而石油及制品类增速仅为6.6%，在一定程度上“削弱”了南阳市社会消费品零售额的增速。

  三个未变：

（一）基本面未变。作为河南人口大市，南阳的市场需求庞大，南阳的城乡居民收入和消费支出同步增长。数据显示，上半年南阳市城乡居民人均可支配收入为6975.16元，与上年同期相比增加668.51元，增长10.6%；南阳市城乡居民人均消费支出为5476.69元，比上年同期增长8.8%。尤其是全市700多万农民的现金收入增长出现了多年少有的好势头，形成了巨大的消费需求。南阳市需求的“基本面”，决定了南阳消费品市场的“基本面”不会改变。     

  （二）政策面未变。党中央、国务院不断创新宏观调控思路和方式是保持经济平稳发展的关键。当前，南阳市委、市政府针对小微企业经营困难出台的相应金融政策和税收政策初见成效，就业创业环境不断优化，经营净收入稳定增长。上半年，南阳市城乡居民人均经营净收入1617.15元，与上年同期相比增长8.8%，对可支配收入增长的贡献率为28.5%。其中第一产业经营净收入人均510.08元，与上年相比增长5.5%；第二产业经营净收入人均147.87元，与上年相比增长13.3%；第三产业经营净收入959.2元，增长9.9%。

（三）社会红利未变。当前，随着南阳城乡社会保障体系的逐步完善，最低生活保障费的提高和发放、新型农村养老保险的全面推广，以及再一次提高行政事业单位离退休人员的离退休金和企业退休人员的养老金标准，使得南阳市城乡居民得到的政策性转移收入稳定增长。上半年，南阳市城乡居民人均转移性净收入946.36元，与上年同期相比增加90.13元，比上年同期增长10.6%，对全体居民可支配收入增长的贡献率为13.5%。

　一个关键：

在经济下行时，我们一定要找准关键，精准操作：这个关键点就是坚持发展为第一要务，发展仍然是解决一切问题的关键。要发展就必须要扩大内需，“稳”增长的要害和实质是稳定总需求。从南阳市的消费情况来看，目前，南阳市消费对经济增长的贡献率占比达到八成以上，已逐渐成为拉动经济增长的主引擎。

三、如何保持南阳市消费品市场“稳”增长？五建议：

        建议一：稳“心”

        收入是消费的基础，当前受宏观经济形势影响，南阳市部分行业居民收入预期不乐观。因而，要提振消费信心，一方面政府要加快财政税收制度的改革与完善，采取有效措施提高居民收入在国民收入分配中的比重，促进居民收入特别是工资性收入的持续快速增长；另一方面，通过稳定和扩大就业，增强收入增长的可持续性，提高城乡居民的持久收入水平预期，切实提升持久消费能力。

建议二：稳“进”

要提高社会福利，解决百姓后顾之忧。完善养老、就业、医疗、教育、住房等制度的改革，解决居民消费群体的后顾之忧,不断释放居民的消费需求。建立城乡居民收入稳定增长的机制，解决中低收入者消费力不足的问题，从而从根本上刺激消费，进一步提高消费对经济增长的贡献率。

建议三：稳“调”　

积极培育新的消费热点，提高消费层次。当前，在群众必需品保持刚性增长的前提下，家电、通讯、信息等消费对市场的引导作用趋弱，应抓住结构调整、转型升级、城乡一体化的契机，针对城乡消费的不同群体和特点，选择旅游、教育、文化、信息、通信、汽车及住房等作为消费热点，进行差别化供给，以形成新的经济增长点。

建议四：稳“帮”

在当前企业经营遭遇困难的情况下，县区政府和相关部门应积极调研，掌握企业经营情况，提升企业市场竞争力，帮助企业渡过难关。一是帮助企业寻找销路，盘活市场；二是建议采取财政返还政策，对企业全部税收缴纳完成后实行按比例返还的政策，减轻企业税负；三是鼓励企业做大做强，支持限上企业（单位）入库，优化南阳市商贸结构，提高限上企业（单位）在社会消费品零售额中的占比，为南阳市流通行业大发展打下基础。

建议五：稳“升”

我们看到，消费升级的步伐越来越快，传统商贸企业的销售受到电子商务的分流越来越严重。而南阳市本土电子商务企业尚未形成规模，从外省市买入的多，本市卖出的少。应借鉴发达省份发展电商的成功经验，加大政府扶持力度，加快推进互联网创新，出台优惠政策鼓励本土企业开展电子商务活动，加快网络产业平台发展，促进网络零售额的增长。明确的讲，就是要积极发展本土电商，留住“购买力”。市内具有实力的本地企业建设档次高、技术先进、理念超前的本土的网购平台，并配套相应的奖励措施，吸引全市居民通过本地的网购平台进行购物，努力把“购买力”留在市内加快网络产业平台发展。