化妆品零关税预期发酵韩国最大化妆品集团提前卡位 《星你》同款产品攻陷中国市场(图)

　　随着中韩自贸协定全部文本草签的完成，年内有望最终签署的消息目前开始在韩国化妆品界发酵。受此影响，韩国化妆品三巨头爱茉莉太平洋公司、韩国科玛、科丝美诗等公司股价大幅上升，从去年年初到年末，上述三家公司的股价已分别上涨了148%、61%和48%。

　　事实上，2014年韩国化妆品出口额为19 .2亿美元，其中对中出口额达6亿美元，占总出口额的31%，位居第一。此种势头之下，借《来自星星的你》打开中国市场的韩国最大的化妆品集团爱茉莉太平洋近日率先公布最新发展蓝图。该集团董事长徐庆培日前在接受南都记者采访时透露，在中韩自贸区启动等预期下，爱茉莉已经将海外业务的比重由目前的20%上调至50%，中国已成为该集团实现上述目标的关键市场。

　　爱茉莉太平洋效应

　　2014年，因植入电视剧《星你》，将其变身导购买平台的爱茉莉太平洋集团销售额达到47119万亿韩元，营业利润为6691亿韩元，分别比上年同期增长21%和40%，表现出持续的增长趋势。其中，扩大海外事业，尤其是中国市场的事业备受市场关注。

　　尤其是与千颂伊同款的气垫类产品在2014年的全球销量与去年同期相比增长105%达到了约2600万件，平均每隔1.2秒就有一个产品售出。特别是在韩国以外地区，包含其最大海外市场中国大陆、台湾地区、以及香港特别行政区，气垫类产品的销售额同比增长高达约140%，极大地拉动了全球市场的增长。

　　数据显示，爱茉莉太平洋集团的全球事业中，中国的销售额达到56%，目前已经被认为该集团“第二内需市场”的核心市场。2014年，随着雪花秀、兰芝等品牌认知度的上升，爱茉莉太平洋集团在华销售额达到了4673亿韩元，比2013年同期增长44%。

　　爱茉莉太平洋集团徐庆培董事长在接受南都记者采访时表示，他们的目标是2020年销售额达到12万亿韩元，海外销售比例达到50%以上，成为全球化品牌公司。而上述目标的实现，将通过持续的产品创新和扩大中国等全球事业来实现。

　　“在此，我们要感谢为中韩自贸区而努力的两国工作人员。”徐庆培如是说，在他看来，自贸区的签订势必将有利于中韩两国文化和经贸的交流，而众所周知的是，韩国化妆品之所以在中国大为流行，除了产品创新，以韩流为代表的韩国文化亦功不可没。

　　中韩自贸区的生意经

　　“中国未来绝对会成为我们最大的市场。”这是韩国M em ebox的创始人H aH yungseok的说法。其之所以有此判断，是因为“中国市面上的韩国化妆品有90%是假货，而那里只有20%的女性在化妆”。

　　当然，背后的原因其实远没那么简单。去年股价飙升148%，每股价格超过200万韩元(约合人民币1.2万元)，爱茉莉太平洋在股票市场的表现可谓一鸣惊人。而该股之所以大热，除了业绩稳健增长之外，投资者对中韩自贸区启动后，韩式化妆品对华出口大增的预期也是一大因素。

　　据南都记者了解，根据现行的海关法规，韩国化妆品出口到中国面临最高达130%的高关税，零关税一旦落实，从韩国进口的化妆品价格有望大幅下调。

　　这一变化，在广州本土化妆品韩后看来，即意味着巨大的机会。这家定位于中国小白领化妆品市场的企业，目前正在加紧研究与韩国伙伴的合作，以迎接中韩自贸区的正式启动。

　　作为韩国最大的化妆品集团，爱茉莉太平洋集团自然不会坐等错过良机。据该集团首席策略官金升焕透露，今年上半年将集团下一个全球品牌“艾诺碧”打入中国市场。其具体目标则是通过带领全世界人化妆方法变化的气垫产品，实现代表品牌世界化。目前，该集团在中国集中打造的五大国际代表品牌分别是雪花秀、兰芝、梦妆、悦诗风吟、伊蒂之屋。

　　为了迎接自贸区启动后的中国化妆品市场需求，金升焕表示，爱茉莉太平洋将在实体店、品牌网站、手机应用等所有顾客接点提供最佳的品牌体验等，以致力于全渠道战略。以电商渠道为例，该集团目前就已经与天猫、京东美妆以及聚美优品达成了合作协议。

　　“我们坚信今后几年化妆人口有望剧增的中国美容市场的潜力，近期我们已经决定将海外事业的力量集中于大中华地区市场。”金升焕如是说。

　　百货商场：化妆品热销过食品杂货

　　如果说百货商场是亚洲新兴中产阶级的战场，那么化妆品专柜就是战场的前线。利丰研究中心的一份报告称，在中国，化妆品已超过食品杂货，成为百货商场中最热销的商品。

　　而一组韩国关税厅近日公布的数据显示，韩国化妆品企业因自贸区效应而加速布局中国的行动在2014年就已经启动。2014年韩国化妆品出口额为19.2亿美元，其中对中出口额达6亿美元，占总出口额的31%，位居第一，同比大增89%；其次分别为中国香港，达4.1亿美元；美国达1.6亿美元；日本1.5亿美元和中国台湾1.2亿美元。

　　分析人士认为，如果关税变为零，也就是中韩自贸区最终成行，那淘宝上那些代购韩国化妆品的商家转型或将不可避免。以兰芝气垫BB为例，其在淘宝上的代购价格每盒要价300多人民币，而在韩国当地的免税店，该产品两盒装的价格仅为54美金。

　　当然，受中韩自贸区利好影响的，或许也会包含聚美优品等中国化妆品跨境电商公司，以及韩国化妆品制造商。大信证券方面就分析表示，韩国化妆品的国内销售和营业利润增长缓慢，但在海外市场销售扩大的推动下，化妆品行业有望继续保持稳步增长。

　　南都记者马建忠