进口化妆品降价 最高达23%(组图)

　　
图/记者王维宣

　　雅诗兰黛将下调部分明星产品建议零售价欧莱雅旗下部分品牌已悄然降价

　　(记者涂端玉)就在商务部宣布关税新政1个月后，雅诗兰黛向本报发来内地详细降价表格。据悉，从7月1日开始，其旗下众多品牌将下调部分明星产品建议零售价，最高降幅达23%。此外，记者获悉，欧莱雅旗下的部分品牌已悄然降价。

　　行业观察人士认为，支持关税或只是“美丽由头”，争取本土消费放量才是外资化妆品真正追求。

　　雅诗兰黛欧莱雅齐降价

　　根据雅诗兰黛提供的书面信息，此次降价品牌囊括了雅诗兰黛公司在内地市场的所有护肤彩妆品牌，包括雅诗兰黛、倩碧、海蓝之谜、悦木之源、MAC、BOBBI BROWN和男士护肤品牌Lab Series。

　　其中，雅诗兰黛明星产品包括小棕瓶家族降价幅度最多高达14%；倩碧高效护肤三部曲降价幅度达13%，该三部曲原价730元，降价后635元；倩碧匀净卓颜淡斑精华降幅20%，30ml下调135元，50ml下调185元；最大降幅来自悦木之源韦博士灵芝焕能精华素50ml，由880元降到680元，降幅达23%；贵妇级面霜60ml的海蓝之谜精华面霜，价格将下调300元，降幅约11%。

　　“启动的建议零售价下调策略适用于所有我们官方授权的零售渠道，包括百货商店、丝芙兰、官网、天猫旗舰店、独立专卖店及机场含税店。”雅诗兰黛告诉本报记者。

　　无独有偶，另一全球化妆品巨头欧莱雅也在内地悄然开启了降价模式。“没有统一的详细价格调整表提供，但旗下不同品牌已进行了一些价格调整。”欧莱雅方面回复本报。

　　欧洲一家护肤品企业告诉本报，已关注关税新政和同行动作，暂时没有调价相关消息。而据媒体报道称，此前包括资生堂、爱茉莉太平洋等外企均曾表示近期会应声降价。

　　大牌化妆品在内地降价后，港货是否仍有竞争力？某外企负责人表示：“价格应该差距不大，但毕竟汇率影响仍在。未来去香港扫货、代购的很可能会减少。”

　　业内人士：疲软环境下适当让利换来销售放量

　　上月下旬，财政部关税司宣布，护肤品关税将由5%降至2%，由此引来多家在华外企表示将配合降价。

　　“此次调整旨在支持政府降低关税、提振国内消费的相关举措。”雅诗兰黛回应本报为何降价时称。据悉，其所有产品均为进口产品。

　　此前欧莱雅也向本报记者表示：“将积极响应国家政策，下调大部分进口产品价格，相信有助于鼓励境内消费。”

　　为何一家高调宣布，一家低调行动？对此，有行业观察人士分析认为，每家外企对于价格调整所持态度不同，有的或认为“诚意应该让消费者看见”，有的或希望不要因为降价导致高端形象受损，悄然调价即可。

　　复旦大学企业研究所副所长何慕对此认为：外企此番调价并不仅仅是回应关税政策，而是一种消费者关系管理的长期战略。其或欲借助前瞻性战略调整使旗下品牌实现长期保值。不排除其他品牌也会跟风降价并引发一轮降价潮。

　　“刺激消费尤其是境内消费是不少外企的共同目标，疲软环境下适当让利换来市场热情、销售放量或成为趋同选择。”一位行业观察人士表示，实际上关税并非高端化妆品牌在内地售价高的主要原因，让利空间其实不小，关键还是愿不愿意改变定价策略，身段柔软抢市场。