化妆品配上“身份证”　天猫对假货说不

　　记者喻倩倩

　　近年，电商们频陷美妆售假风波。3月16日，天猫向化妆品亮出了打假“利器”—二维码。天猫宣布41家知名化妆品品牌加入天猫美妆“满天星”计划，消费者用手机扫产品上的二维码即可验证化妆品身份，并追根溯源查看产品信息。

　　500万件美妆获“身份证”

　　“我们已经和Za姬芮、雪肌精、韩后等41个知名品牌达成合作，高端线、大众线和国货线都有涉及，今后将有更多品牌加入计划。”昨日，阿里无线事业部码上淘负责人张阔接受了商报记者的采访。

　　据张阔介绍，目前已有500万件通过天猫销售的化妆品印上了二维码“身份证”，消费者用手机淘宝扫码即可验证化妆品正品身份，并能追根溯源查看产品信息。

　　事实上，商品印上“身份证”这一举措并非天猫首创。2013年，聚美优品联合美宝莲、兰芝、高丝、相宜本草、佰草集等60多个知名化妆品品牌共同建立了“中国化妆品真品联盟”，并推出了化妆品防伪码体系。

　　昨日，聚美优品有关工作人员告诉记者，每个获得真品防伪码联盟认证的商品都具备唯一防伪码，消费者刮开标签图层即可获得数字防伪码，访问品牌官网查询，即可获得商品的相关信息并获知真伪。

　　一件一码酒类也将加入

　　今年28岁的范春沂，家住渝中区，目前在重庆一家建筑公司工作。昨日，她听说可以扫码确定化妆品的真伪后，便用几件在天猫新购买的化妆品做了个实验。记者发现，在范春沂扫码后，手机淘宝客户端会出现绿底页面的“正”字标，显示“该二维码由××品牌官方认证”字样。不过，不同品牌扫码后的内容略有不同，有些扫码后不仅有“正”字标，还有详细的产品参数、护肤说明。另一款日本品牌的产品扫码后，还可参加抽奖赢取电影票。

　　张阔告诉记者，“满天星”计划其实在2014年就开始实行，所采用的“码”采用了目前国际最先进的二维码技术，以确保每一件商品上的二维码都是独一无二的。阿里将二维码技术提供给品牌方，品牌方在商品出厂前就在外包装上打上二维码，扫码后的页面内容由品牌方自主决定。

　　张阔表示，酒类、矿泉水等其他种类商品也会陆续印上二维码。此外，由于“满天星”计划是与品牌方直接合作，因此除了天猫以外，其它平台上的合作品牌商品都会印上二维码。

　　大数据追踪售假行为

　　“若有不良商家复制二维码进行造假售假，品牌方将通过阿里大数据对二维码做出扫码次数判断，打假雷达自动追踪扫码地理位置后，即可迅速排查出假冒产品的购买地址，从而追溯售假行为。”张阔说，由于一件一码，这大大提高了不良商家的造假成本，因此也可以杜绝造假，“买一件正品得到一个码，如果炮制1000个假码就必须买1000件正品，这对于造假者来说得不偿失。”

　　国内化妆品品牌自然堂是最早加入“满天星”计划的厂商之一，今年1月起就已将产品附码。昨日，自然堂母公司伽蓝集团总经理吴梦在接受商报记者采访时表示，这是一个双赢合作，有利于消费者、平台和品牌三方共同利益与诉求的创新举措，“这一举措不仅可以打击造假行为，还可以增加用户对品牌的信任度。”

　　专家声音

　　“身份证”或夸大效果

　　需更多社会力量参与

　　昨日，中国传媒大学媒介与公共事务研究院专职研究员李欣然表示，此次阿里联合众多化妆品品牌推出化妆品真品防伪码体系，对造假方面的打击力度不大。“目前和阿里合作的化妆品品牌仅有40多家，而且绝大部分是一些知名品牌，联盟的覆盖面太小。”李欣然认为，这种举措并不能从根源上控制住第三方渠道的假货，很多商品都是从其他渠道进货，价格会远远低于官方。在李欣然看来，只有更多的社会力量参与进来，从源头打击假货，才能给消费者一个安全、透明的购物环境。