化妆品价值 与价格不符

　　记者于婉珈

　　11月29日，香薰品牌汇香坊的黑玫瑰28D时空逆转面膜系列正式发布，其产品也加入微商营销。记者了解到，很多化妆品通过微商代理渠道后，利润会遭遇层层剥削，为放大利润，其质量本身的价值与价格不符的现象让消费者担忧。对此，汇香坊总经理郑开业表示，加强实体店与微商城的紧密结合，或能抑制价差的乱象。也有业内人士建议，最好购买有实体店的化妆品。

　　为增利润价值与价格不符

　　随着手机网上支付的增长，微商已是微信朋友圈中的一种营销方式。不过，近日有多名消费者爆料称，购买的化妆品品质与其价格不成正比。刚工作不久的王小姐抱怨称，“本来以为朋友买的东西质量一定没问题，就花了300余元购买了几盒面膜，但是用过后还不如在超市里自己买的相对便宜的面膜好用。”对此，爱美的吴小姐也有同感。

　　那么，为什么高价购买的化妆品质量与其价格不成正比？记者在红杉资本与韩后的签约发布会上得到了答案，“市面上很多化妆品通过代理渠道，利润会遭遇层层剥削，为了放大利润，很多时候化妆品本身价值和销售价格不匹配。”韩后总经理彭卫华坦言，现在国内很多走高端路线品牌化妆品，参照韩国成功化妆品的比例来看，其中成本将会占销售价格的20%。但中国部分化妆品销售价格虚高，成本占比偏低可能不到销售价的百分之十。

　　线上线下相结合的产品更靠谱

　　对此，俏十岁董事长武斌坦言，微商上售卖化妆品确实有非常大的缺陷，其市场复杂，没有完整的商业模式，“而面膜作为快消产品，近两个月几乎以每天近70余款面膜进入微商，已然成为疯狂的面膜时代，鱼龙混杂，价格的定义也极为混乱，没有标准。”

　　如何处理好微商与产品价格之间的关系？全国拥有1300余家加盟店的汇香坊品牌的总经理郑开业表示，“以实体店零售为中心，与电商、微商以及加盟商相结合的方式去经营，有利于产品价格的稳定。”

　　据悉，价格与价值不符的产品，大多来自微商，并没有实体店。“所以，我们与腾讯合作，开辟一套微商城与O2O模式的电商相配合再锁定加盟商。”郑开业表示，无论是在哪个平台购买都可以与实体店相关，形成线上线下互补。微店、汇香坊实体店都可以成交，还保护加盟商的利益，产品价格就不会有差价的乱象。也有业内人士提醒消费者，最好够买有实体店经营的化妆品。