在颠覆中创新 风行牛奶品牌营销玩出新格局

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    随着80后、90后消费群体的崛起，企业经营环境和消费者需求都在不断变化。怎样运用新型的营销方式在传达产品信息的同时，又吸引消费者?这已成为各大乳业赢取新一轮发展需要突破的重点问题。近日，广州风行牛奶运用游戏营销发起微信撕名牌活动，通过极具娱乐性和激励性的游戏与消费者进行互动、沟通，成功盘活了粉丝经济，扩大了产品信息的曝光度，成为乳业企业实践营销创新的又一经典案例。

    风行牛奶微信撕名牌游戏，从9月7日持续到9月21日，成功吸引了将近15万人的高度关注，并最终锁定3万多精准受众粉丝，让产品信息得到了最大程度的曝光，增加了粉丝的品牌粘性。风行牛奶负责人表示，“现在消费者越来越具有营销判断力，只有激发他们的娱乐细胞和玩乐本质，他们才更愿意参与其中。”风行牛奶此次游戏营销正是利用消费者的这一心理，成功吸引广大粉丝，最终有效传递产品信息。

    从品牌传播实践中不难发现，越是贴近生活，操作简单，互动性强的活动，越能够达到一石激起千层浪的传播效应。风行牛奶微信撕名牌游戏简单的参与方式、高中奖率，以及丰厚的现金红包奖品，摒弃了复杂、繁琐、不接地气的游戏规定，极大激发了消费者的分享热情，使微信撕名牌游戏在上线极短时间内便引发了2万多粉丝的转发分享，实现了信息传递的最大化，促进了品牌的传播。

    一直以来，风行牛奶在营销道路上的“创新”从未停止过。从线下到线上，从微博到微信，风行牛奶都在不断追求突破。此次游戏营销是风行牛奶利用互联网思维进行营销创新的又一举措，在成功拉近与消费者距离，让消费者感受到风行牛奶更加年轻、更具活力的品牌形象时，也扩大了品牌的知名度。而风行牛奶具有娱乐性与互动性的互联网玩法，也为传统乳业带来了一场营销新革命。