大业创智互动传媒凭借《两天一夜》打造国内综艺节目两个之“首”

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　　如今，“旅游”已经应成为一种刚需，也是居民日常生活的必要组成部分，同时也是人民群众享受休息权的一个重要体现。目前，旅游的主要消费群体逐渐变成“70后”、“80后”和“90后”，而他们赶上了中国经济的高速增长时代，在消费观念中将旅游作为了必需品，旅游人群和市场规模得到不断拓展。

　　因此，旅游营销也成为众品牌发力的必争之地。5-10年前，他们一直沿用较为传统的营销模式，比如拍摄风景宣传片在电视台填鸭式打广告、做旅游网站……。但面对如今大众消费者出行年轻化、低龄化、需求多元化，一个单纯的口号已经不能吸引游客的眼球，传统模式明显缺乏新意，在此背景下，2013年8月，大业创智互动传媒为四川旅游局定制策划了一档户外旅游真人秀节目《两天一夜》第一季，实现了四川旅游局“广告内容化”的营销初衷。该节目于2013年10月27日首播，共12期，每周日20：30分在四川卫视播出。

　　节目播出以来，在中国受到了广泛观众。第一期节目收视率达0.617，居全国同时段综艺类节目第6名。第7至11期，收视率稳定在0.6之上，最高收视率达1.33，稳居同时段前4名。节目在优酷、爱奇艺、土豆、乐视、腾讯视频、搜狐视频等各大视频网站同时上线，总播放量超过4亿次，在当时户外真人秀还没有被人们熟知的情况下，而《两天一夜》在各大视频网站综艺类节目中点播量确能达到稳居前3的位置。

　　《两天一夜》是一档妙趣横生的旅游节目，第一季的固定嘉宾有吴宗宪、朱梓骁、马可、张睿、安七炫和姜超组成，大业创智互动传媒通过户外明星真人秀形式成功开创了旅游综艺节目先河，开辟了“内容广告化”“广告内容化”的旅游营销模式，可以轻松自然的实现产品在综艺节目里的植入效果。

　　大业创智凭借《两天一夜》打造国内综艺节目两个之“首”

　　大业创智互动传媒不仅在生产综艺节目内容上具有独到的眼光，而且在内容的拍摄地植入营销方面有着丰富经验和优势。2013年凭借《两天一夜》，大业创智互动传媒创造了国内综艺节目行业的两个之“首”：国内首个户外实景真人秀综艺节目;国内首个实现将旅游胜地以“广告内容化”的营销模式呈现于综艺节目之中。该节目的宗旨是“真实体验野生，走遍四川美丽的的地方”，切实宣扬了文明旅游，并向观众介绍了四川的美景、美食和风俗人情等，主推了旅游经济的发展。

　　《两天一夜》节目中，明星嘉宾要在36小时内体验一把“穷游”，其中，嘉宾要通过“福不福”游戏来赢取如零花钱、出行工具、食物和帐篷等物资。《两天一夜》虽然是明星阵容，却走的“亲民路线”，与群众的互动、明星粉丝的参与，都提高了节目的参与度，给观众带来了特别的体验。

　　《两天一夜》将拍摄地植入营销运用到极致

　　不同于其它综艺节目带来的后期效果，《两天一夜》是一次“有意营销”，是专门为四川旅游胜地定制的一档综艺节目，所有的拍摄地点都在四川，并且每期节目主题均是针对四川的某处景点、美食而制定游戏内容。《两天一夜》恰当得将“景”融入节目中，同时也利用“景”增加节目的趣味性，开创了“内容广告化”“广告内容化”的旅游营销新模式，广告植入更“软”，让观众更自然的接受，打破了以往旅游类节目以纪录片或科教片为主的传统模式。

　　节目明星嘉宾带领观众一起游览了青城山、都江堰、剑门关、明月峡、蜀南竹海、李庄古镇、阆中古城、海螺沟、石象湖等地的风景和民俗，让观众通过电视看到四川的好玩儿和怎么玩儿，融入了明星、公益任务互动游戏、穷游等时代元素，为四川赚足了眼球，勾起观众想要去那里出行的欲望，从而带动四川的旅游业务。

　　近三年来，大业创智互动传媒凭借自身丰富的城市营销经验，在综艺节目的拍摄地营销领域成绩与日俱增，包括《奔跑吧兄弟》、《闪亮的爸爸》、《极限挑战》等大牌综艺节目的拍摄地营销落地。目前公司旅游城市的落地资源已累积省市达到28个，城市综合体、综合旅游度假区，旅游景区全国达100多个。大业创智互动传媒重视创新，使节目更贴近中国观众的感受，同时也助推了后期产业链的开发，不断提升了品牌竞争力。