是公益更是社交，立白公益营销玩出新高度
“互联网+”时代，公益也不甘寂寞，悄悄地渗透了移动端。而在其他企业还在专注于产品销售的时候，立白已经扛起了互动公益的大旗。一场说走就走，组团去公益的行动一夜之间刷爆了朋友圈。一个公益APP何以取得如此有效的公众关注和行动，说到底还是营销玩出了新高度。
“HOME+”互动公益平台
立白健康幸福工程于2015年10月启动，传承于立白集团“健康幸福每一家”的品牌理念，致力于关爱中国偏远地区留守儿童的心理健康，以深度的互动与关怀体现对他们的关爱与尊重。有别于传统的公益捐赠项目，立白集团鼓励公众通过关爱自身健康的形式来参与公益，在为留守儿童付出爱心的同时，得到自身的健康和快乐。
立白健康幸福工程为对接公众的善行及留守儿童的需求，精心开发了“HOME+”APP作为公益互动平台。立白公益负责人介绍，“HOME+”是一款兼公益、健康管理、社交功能为一体的公益APP，使用者不仅可以通过个人努力兑换爱心，还可以通过该APP的社交功能，呼吁更多好友组队共同行善，同时还实现了以管理自身健康的形式兑换爱心，并在线完成捐赠的功能。”
强调社交功能 鼓励组队做公益
作为“立白健康幸福工程”的核心平台，“HOME+”APP是一个鼓励用户以管理自身健康的方式实现公益目的工具。它与现有的其他公益APP最大的区别，在于改变了公众以个人力量参与公益的局面，首次开创组队做公益的概念。在“HOME+”APP上，用户可以分享邀请码，邀请好友加入自己的战队，共同积攒爱心，形成不断壮大的公益队伍，让公众的力量最大化。
而在“立白健康幸福工程”组织的线下活动中，“组队”的理念也同样突出。在11月28日“一步一爱立白爱心公益跑”的活动中，三十多组爱心团队通过线上组队求赞的形式争取到最终入围的名额，他们齐聚广州塔通过切实的行动为留守儿童捐出数百个“立白幸福书包”。
线上与线下的活动，环环相扣，双管齐下，一方面运用新媒体组合吸引大批目标受众参与，制造话题热点，另一方面又通过活动参与者激发了二次传播，让立白的健康公益形象深入人心。
随着移动互联网时代的到来，公益形式已经不再局限于传统的捐钱、捐物的方式，手机APP为公众打开随手公益的大门。如何在浩如烟海的APP海洋中“只取一瓢饮”，如何增强用户粘性，让公益摘下“一次性”的帽子，成为长期持续的行为，最关键的是有效地将公益和社交绑定，让公益成为社交行为。
“立白健康幸福工程”在短短几个月里，已成功通过“HOME+”公益APP,将数千个公众计步捐赠的”立白幸福书包”送到广西和广东两省留守儿童手中。不论是公益跑还是APP，既让参与者用行动力改变了自己，又让世界更美好实现健康幸福双赢！
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编辑：闫志阳