人民网：融合发展前景可期

在推动传统媒体和新兴媒体融合发展，努力打造新型主流媒体的大背景下，人民网作为首家在国内A股上市的新闻网站，其市场表现一直备受关注。人民网近日对外发布的今年上半年度报告显示，人民网上半年完成营业收入6.2亿元，同比增长50.2%；实现净利润1.27亿元，同比增长22.69%，其中，归属于母公司所有者的净利润为0.96亿元，同比略降4.25%。

移动增值业务收入增九成

在过去的半年里，人民网在既有业务的基础上积极开拓外延式发展，通过新设和收购等方式控股的子公司不但丰富了人民网现有的业务模式，也为其带来了不俗的业绩表现。记者发现，本报告期内，人民网移动增值业务的优势进一步强化，收入快速增长90.35%至1.9亿元。与此同时，人民网仍在加快移动互联网如手机视频、移动阅读等领域的布局，让业界对其移动端的下一步发展抱有了更多期待。

对于移动增值业务的发展，人民网方面表示，受益于公司内生、外延并举的发展策略，报告期内，公司移动增值业务收入实现同比大幅增长。在公司原有移动端业务方面，手机网改版工作圆满完成，实现与公司网站内容、评论互通；同时，公司成功主办了2014移动互联发展大会，会上发布的《2014移动互联网蓝皮书》，入选“十大皮书”，并获得优秀皮书报告二等奖，彰显了人民网在移动互联网领域的研究实力和影响力。

此外，子公司也为公司移动增值业务的增长作出了显著的业绩贡献。报告中提及，随着4G业务的成熟发展，依托运营商的网络视频业务格局出现较大变化，行业竞争日趋激烈，在此背景下，人民网子公司人民视讯在移动、联通等运营商排名中，仍稳定在前五名之内，实现收入稳定增长；子公司环球在线、古羌科技等，也凭借自身在行业中的领先优势，为公司移动增值业务增长作出显著贡献。

内容价值向营销价值转化

对于报告期内，归属于母公司所有者的净利润同比下滑4.25%，民生证券股份有限公司研究员郑平认为，人民网归属于母公司所有者的净利润出现下降的主要原因在于所得税优惠政策2013年年底到期，国家经营性文化企业转企改制免税政策细则尚未出台，为此，公司上半年预缴所得税导致费用提升。本期人民网计提所得税为4197万元，而去年同期所得税仅为199万元。因此，如果抛开所得税预缴影响，人民网上半年净利润同比增速应在30%左右。

综合上半年人民网的市场表现，业界普遍认为，在传媒业改革的浪潮中，人民网的资源优势具有一定稀缺性，在强烈政策扶持预期下，其未来将扮演非常重要的角色。

而在这一过程中，人民网也不断完善内部平台建设，通过发布全新视觉形象识别系统，表明了公司将继续致力于打通官方、民间两个舆论场，努力营造开放、理性的官民互动重要平台，也表达了公司面向世界、布局全球、打造国际一流媒体的坚定决心。同时，配合新商标启用，人民网在上半年对近30个频道进行改版，着眼于全网优势进行资源整合，从传统形式广告到多元化品牌推广活动，从图文页面资源到视频资源，从电脑端到多终端，最大限度促进网站内容价值向营销价值转化。

而改版后，截至今年6月末，人民网在Alexa全球网站排名中，提升至60名左右，报告期内最高排名为37名。上半年日均页面浏览量较去年平均增长29%，日均访问者数较去年平均增长43%。

地方频道广告占比接近半数

上半年，人民网广告业务增速出现放缓趋势，广告累计收入为2.3亿元，同比增长6.7%。对此，人民网方面表示，公司的广告收入有一定季节性和事件性的因素，受此影响，公司原有广告及宣传服务增速出现放缓。

同时，根据第三方研究机构的数据显示，国内网络广告市场规模仍保持平稳增长速度，但传统图片和文字链广告的市场份额正不断被搜索引擎、视频等广告形式吞噬，且随着移动互联网的普及，大量网络用户由电脑端迁移至移动端，由此造成广告投放客户对传统类型的互联网广告需求量受到一定抑制。

对此，方正证券股份有限公司研究员杨仁文认为，为应对传统图片和文字链广告市场份额的下降，人民网在改版过程中加大了对地方频道的建设力度。由此带来的结果是，上半年人民网地方频道日均页面浏览量同比增长2倍，日均访问用户数增长1倍，地方广告占母公司总广告收入的比重已接近50%，取得了较好的发展，并且，未来仍具有成长潜力。

或成媒体融合优先受益者

今年上半年，互联网彩票行业成为市场关注热点，网络售彩规模不断创造新高。人民网与其他两方股东共同出资设立的人民澳客传媒科技有限公司也凭借专业的人员配置、多元立体化的产品以及独特的数据分析优势，在世界杯期间推出赢家平台，为用户实现了定制数据、定制分析方法、定制购买方法和复盘结果等个性化购彩。综合因素带动了人民网互联网彩票业务的快速发展，实现收入近9000万元，成为人民网新的业务增长点。对此，郑平认为，随着国家对体育产业的日益重视，人民澳客从事的体育彩票类业务，将在未来我国体育产业蓬勃发展过程中尝到甜头。

而对于未来发展，记者了解到，人民网拟与人民澳客合计斥资1.827亿元收购微屏软件科技（上海）有限公司35%股权，拓展手游业务。借助微屏软件公司在手游自主研发、运营和推广方面的丰富经验和广泛渠道资源，以期在休闲手游方面谋求更多发展。

结合习近平总书记提出的“推动传统媒体和新兴媒体融合发展”，郑平认为，人民网作为“中央新闻媒体第一股”，具有央企背景和独立采编权，权威新闻内容的变现空间十分可期。同时，作为人民日报社旗下独家新媒体上市平台，具备反向融合传统媒体，实现传统媒体资产注入的潜质。综合各方面因素，人民网在新的媒体融合浪潮中或将成为政策的优先受益者。