亨氏番茄酱男神营销：全民大晒男神照
现今社会随着女性消费群体的崛起，“男色”消费日渐成为销售营销的热点，但若单纯地为了“男色”而“男色”的时候，企业营销活动最终也只会落入情色俗套，变成是企业自导自演的一出戏。但，如果能匠心独运，同样的营销题材也能“烹”出不一般的味道。
近日，亨氏番茄酱就利用“男色”做文章，通过其核心消费群关注的“男色“与其酱料产品品类特性的“曲径通幽”，策划了一场“亨氏番茄酱男神‘酱’临，秀色可餐”的营销活动，在收获核心消费人群的尖叫欢呼的同时，也在短期内收获大量市场注意力。
亨氏番茄酱“男神‘酱’临，秀色可餐”系列活动早在9月10日就已拉开序幕。整个营销策划始于线上微博抛出热点话题#男神新定义#，话题上线当日，#男神新定义#就首当其冲超越了苹果6s的全球发布会，直冲微博热门话题榜第9位。一时间大量网友跟风参与风头无两。有网友表示，“对于爱吃的妹纸们来说，来个男神为你做色香味俱佳的美食才是王道!”随后在爱奇艺上发布的《十二星座食色视频》，该视频上线当天以高达415万次的播放量刷屏。借着男神热度话题，亨氏番茄酱乘胜追击推出微信H5“测测你的男神长啥样”互动小游戏，成功吸引3.2万余网友一起哈皮。 接着“上天猫/京东买番茄酱，男神到家为你做饭”活动将线上销售与线下活动巧妙融合，浑然天成。紧随其后的是“秀出你身边的男神”引导网友二次生成网络舆论热点。不仅如此，9月25日至27日，男神“酱”临北京、上海2地大型超市，治愈度百分百的微笑杀手锏老少通吃。他们亲手烹制的韩式酱汁炸鸡让人垂涎欲滴，不少消费者趁着亨氏番茄酱优惠期任性抢购，热烈程度似熊熊烈火!这一系列活动的覆盖人数多达235万余人，上个月在同类产品中，亨氏番茄酱在天猫、京东上的销量均排第一，该策划都可入选本月最精彩的营销策划案例之一。
(妹纸与亨氏番茄酱男神零距离接触)
(亨氏番茄酱男神和软萌妹纸合照)
(#男神酱临 秀色可餐#玩转微博互动)
(#男神新定义#直冲9月10日微博热门话题第9位)
亨氏番茄酱巧妙利用“男神酱临”打赢营销战役
男色已经摆货上架，你，做好准备消费了吗?正所谓，男色“调味”，女人消费。女性地位和经济实力极速飙升，男色悄然登上买卖台面，美色的天平逐渐由女色向男色趋于平衡。既然美女经济以天使面孔、丰乳肥臀为特殊资源创造财富，那么男女平等的时代，亨氏番茄酱男神作为秀色可餐的对象便无可厚非。
人人都爱秀色可餐的美，高颜值、好身材的魅力不在于被多少人模仿学习，而在于引起多少人舔屛。忧郁的眼神、唏嘘的胡渣，穿衣显瘦、脱衣有肉都有可能挑起女人冲动消费的神经。男色，已经成为商家抓住女性消费者的重要秘密武器。
(亨氏番茄酱男神“酱”临——京东食堂专场活动)
亨氏番茄酱此番产品宣传活动甚是聪明。从垂涎女色到舔屛男色，在过去的十几年中，大众的审美和消费倾向发生的变化不可小觑。这是女性地位提高的象征，也是我国经济发展到一定阶段自然产生的社会现象。想象一下，私人定制的亨氏番茄酱男神含情脉脉，用情人般的口吻告诉你“亨氏番茄酱酸甜可口正如你”让女人无法抗拒这美食及美色对她的吸引力。
其实，自古就有美男子被女人们供奉，作为梦中情人聊以解忧。只不过，将男色消费摆上台面明目张胆地讨论，却是近年来才掀起的生猛时尚。对于亨氏番茄酱男神“ 酱”临的活动，有网友评论，在这个审美习惯被男权控制的世界里，让男人以姿色博得名利，获得女人们赐予的消费利益，无疑让女人们拍手称快直呼过瘾!
在互联网大行其道的今天，除了利用线上话题引起线上热烈的讨论以外，亨氏番茄酱在线上话题的策划更是为线下活动打通互联网桥梁，实现O2O闭环。亨氏番茄酱利用时下能引起大众兴趣的“男神”话题，制造独乐乐不如众乐乐的舆论环境，将营销活动变得富于娱乐性并且生动有趣。活动策划由线上发起，落脚于线下活动，线上线下互通有无、互相推进。亨氏番茄酱此番成功的营销推广向公众展示，营销活动不能仅仅凭借热点进行话题策划，还需凭借正确的营销手段才能使传播与市场相结合，抢占大量的市场关注。正如拥有了风筝不一定就能使其起飞，还需借助风向和风力。
编辑：闫志阳