互联网搅局中国影视业 博纳于冬：BAT要什么我们就做什么

看互联网“脸色”拍电影

在昨天举办的上海电影节行业讨论会上，有数位影视大佬透露出这样的信号：中国电影市场不差钱，而要把握下一个十年，必须重视互联网给整个行业带来的变革。

博纳影业集团创始人、董事长兼首席执行官于冬甚至放言：“未来中国电影公司的发展，必须满足BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）三家的需求，BAT要什么我们就做什么。”

这一提法立马吓到了阿里巴巴数字娱乐事业群总裁刘春宁。刘春宁低调地解释说：“ 阿里巴巴只想做影视平台，而不会去制作内容。”

毋庸置疑的是，不能轻视互联网对影视行业的影响。其中，影视公司重视互联网产业的主要原因，是互联网大数据对用户习惯的把握以及互联网用户的增长趋势。

于冬认为，BAT确定了平台的受众，如果可以把电影和网络的受众打通，BAT就是未来需求导入的最终归属。他甚至大胆地预测：“今后中国的八大电影公司可能最后变成三强，就是以BAT为核心的三大电影集团。”

而刘春宁则认为：“中国移动互联网领域与世界站在同一起跑线上。中国的智能手机、电脑、平板再加上家庭电视机屏幕，共同组成了电影产业以及数字娱乐产业快速发展的基础。基于云计算、大数据，电影产业将会发生非常大的变革。总之，电影产业利用互联网可以明确受众需要，然后根据需求去创造内容。”从统计数据来看，互联网用户增速惊人。在中国，互联网比电影院线增量更大，而且中国观众正在形成利用互联网消费电影的习惯。

除了内容生产，互联网产业也渗透到了电影融资、营销等相关产业链。阿里巴巴推出娱乐宝，不仅发挥为电影融资的作用，而且还凝聚了电影的粉丝，成为受众的一种生活方式。同时，电影在线销售也增长迅猛。据统计，去年格瓦拉售票系统在江浙沪销售额接近10亿票房，已经超过了许多院线。于冬预计：“去年，中国20%的电影票是通过在线销售的，今年可能会达到40%。”

除了互联网的冲击，受众的观影的思维变化也冲击着传统的电影行业，让业内人士感到困惑。今年春节档《爸爸去哪儿》让不少电影人不知道未来应该去哪儿。这部小制作电影投资只有300万元，拍摄4天半，结果收获票房7亿元。这使得一些电影公司开始考虑要不要再去请大牌明星拍电影。

与此同时，电影市场的消费主体已经转向80后、90后，他们有新的语境和表达方式。上海电影集团总裁任仲伦说：“这些变化都在瓦解传统的电影制作方式。”（证券时报记者 杨丽花）