阜丰集团双十一推皙莲 跨界护肤品只为博眼球？
一说到品牌玩跨界，不禁让人想起这样的调侃：“不想当将军的厨子不是好裁缝”。
双十一即将来袭，调味品界龙头老大阜丰集团借势跨界护肤品行业。新品皙莲护肤品不仅在苏宁易购(http://fufeng.suning.com/)双十一活动上高调亮相，价格更是有种“赔本赚吆喝”的即视感，最低达到市场价的2.7折。
阜丰集团跨界，隔行不隔山？
品牌跨界，有些是多元化发展，也有不少是博眼球引关注。
近些年，跨界化妆品博眼球的品牌不在少数，从亲民的服饰品牌H&M和无印良品，到国际高跟鞋大牌Christian Louboutin均推出美妆产品，在业内引起一时轰动，但业绩却并不尽人意。
隔行如隔山，作为全球第一大味精、黄胶原供应商，双十一跨界护肤品行业，阜丰集团的意图是什么？
“我们进军护肤品行业是‘隔行不隔山’的跨界，并不是玩噱头。”阜丰集团回应说，依托阜丰掌握的先进的生物发酵核心技术，阜丰集团不仅生产味精，黄原胶等食品添加剂，其生产的玻尿酸和多种氨基酸还应用在化妆品生产中，因此阜丰集团也一直是很多化妆品企业的原料供应商。
“此次双十一，推出皙莲护肤品，与其说是跨界经营，不如说是完善自身深加工产业链。”阜丰集团还说，“我们嗅到了护肤品行业的商机，国产化妆品市场日益壮大，现在正是进军护肤品行业的好机会。”
《2014中国化妆品发展趋势报告》显示，中国本土护肤品牌的发展进入“快车道”，市场增长率远超过欧美和日韩品牌。尚善咨询行业分析师分析，中国本土化妆品行业市场的销售额近几年以平均12.9%左右的速度增长。
“循味”而来的阜丰集团为了能在护肤品市场多分得一块蛋糕，此次双十一推出的皙莲护肤品可谓是下足了功夫。
近年来国际大牌化妆品频登质检黑榜，接二连三刺激中国消费者的神经。业内人士分析，买国货护肤品，消费者最看重的就是安全放心。
阜丰集团说，“此次双十一推出的皙莲系列护肤品安全性高，是‘能吃的护肤品’。遵循“妆食同源”的研发理念，皙莲所含成分大多取材于“玉米、梅花、水仙”等植物，安全性达到食品级标准。”
在阜丰集团看来，安全放心是皙莲护肤品的“基本功”，补水则是其“终极奥义”。
据皙莲护肤品的研发人员介绍，皮肤缺水会引发水油不平衡，进而导致出油等诸多皮肤问题。而在百度营销咨询部发布的2014年化妆品行业报告中，控油力压美白成最受关注功能，面膜和bb霜成最热门品类。
对此，皙莲玻尿酸系列护肤品，打出补水王牌，称含有7倍玻尿酸及4种人体必需氨基酸，可通过高效保湿调节水油平衡，达到有效控油的目的。
皙莲玻尿酸系列面膜采用了运用Bionic Technology仿生科技研制而成的创新革命性膜布——仿生膜，其与人体肌肤组织结构极其相似，被誉为“第二层肌肤”。其优异高回弹力及拉伸性，能无隙精准贴合整个脸部，深入肌肤沟壑，能轻松将高浓度的营养精华层层渗透导入肌底。
一片面膜，都是高科技的产物，看来阜丰集团跨界护肤品行业是玩真的了。可是品牌跨界有业内神话，也有不少惨痛教训。腾讯当年做搜索引擎，结果只抢占到1.4%的市场份额。同样遭遇的还有阿里巴巴，跨界做来往社交app，结果业内呼声：来往真冷啊!
阜丰集团在调味界可谓稳坐江山，如今跨界护肤品，是否会遭遇如腾讯或阿里一般的尴尬呢？
“不好好做护肤品的生物发酵公司不是优秀的玻尿酸生产商。”阜丰集团对外界的担忧看得很平淡，同时还介绍了“不变加万变”的跨界理念：“不变”是指产品延续阜丰集团一贯的绿色安全理念，加强品牌的专业性。“万变”是指拥抱互联网+时代，此次双十一在苏宁电商平台亮相，旨在建立以消费者为核心的经营体系，紧贴市场，做好产品的换代升级。
编辑：闫志阳