东风:首获年度消费车型评选公益营销奖！
日前，2014年度（第七届）消费车型（营销活动）暨年度进口车评选颁奖典礼在北京举行。本次评奖由《中国汽车报》主办，25家全国核心都市报联合协办，通过专业权威的测评与评价，评选出了2014年汽车消费热点车型及年度汽车行业经典营销案例。东风社会责任“润计划”履责实践项目“和畅东风”汽车公民文化活动荣获营销活动类的“年度企业公益活动奖”。这是东风公司履责实践项目首次在营销活动类评比中获奖，东风也是评选中唯一获此殊荣的企业。
评审专家认为，东风能够斩获“年度企业公益活动奖”，主要得益于其充分发挥集团合力，实现创新协同履责；项目开展中，东风公司上下协同、积极履责，赢得了市场与社会的广泛认同，促进了东风品牌与各子品牌形象共同提升，是中国汽车行业中的经典履责实践营销案例。
以履责协同传播 促进品牌形象提升
据悉，“和畅东风”汽车公民文化活动是针对拥堵、雾霾、马路戾气等日益突出的汽车社会矛盾而发起的企业履责实践活动。2014年，东风在“社会责任月”期间联合权威机构发布了中国首份《汽车公民文明公约》，倡导构建文明汽车社会。为全面推广《公约》精神，东风集团协同传播资源，公司社会责任委员会联合东风乘用车、东风裕隆、神龙公司、东风日产、东风本田、东风股份、东风柳汽、郑州日产、东风小康等下属单位，在主流平面媒体和省会及一线城市路牌广告位统一投放了以《公约》为蓝本的公益广告。此外，东风商用车、东风有限、东风鸿泰等17家单位还综合运用4S店端、企业内刊等线下渠道，以及企业官网、微博、微信等线上平台传播《公约》，传递文明，通过履责协同传播，促进品牌形象提升。
触发爱心，传递文明。东风公司结合《公约》精神，开展了“益路平安”东风爱心大行动，号召60余万爱心人士参与救助交通事故致残儿童，筹集爱心善款169万元。东风特商、东风零部件、东风装备、东风本田发动机、东风本田零部件等十余家单位以“我捐10元 为爱的明天”为主题组织爱心捐款；同时，东风旗下品牌132家4S店也以“一份承诺 一元爱心”为主题开展《公约》承诺签名、东风代为捐款的活动，并通过活动官网、手机客户端等网络渠道吸引广大爱心车主在线参与爱心活动。
创新履责实践 促进汽车社会文明
在推广《公约》践行同时，东风旗下各单位还纷纷创新活动载体，通过开展神龙汽车文化节、东风日产安全驾驶训练营、东风本田青少年汽车知识见习基地、东风风神文明驾驶之星、东风商用车汽车公民畅谈、东风裕隆儿童安全教育课堂、郑州日产出行障碍亲子体验活动等特色项目，探索出了履责项目协同支持机制，丰富和完善了汽车公民文化活动的内涵与载体。
此外，东风全程支持的“中国好交警•中国好司机”大型公益活动也在全国各地火热开展。借助这一平台，“和畅东风”汽车公民文化活动在北京、成都、长春等地得到同期推广，传播《公约》精神，促进了中国汽车社会文明发展。
据悉，年度消费车型评选是汽车评选的“百花奖”，自2008年创办以来，已获得社会各界的极大关注，在业内具有一定影响力。在此次评奖中，东风日产、东风小康、东风悦达起亚、东风标致等也凭借产品优势夺得年度畅销SUV、纯电动组新能源车型、年度人气家用车、年度经典车型、年度科技车型等消费车型奖。