2015上半年许昌市消费品市场运行情况分析

　　今年以来，许昌市认真贯彻落实国家扩大消费的政策措施，大力开拓消费市场，许昌市消费品市场呈现稳定增长的态势。但受宏观经济环境持续趋紧、需求增长乏力、消费价格增速持续回落、消费热点不突出、网上零售挤压等因素影响，下行压力依然很大。

　　一、消费品市场运行情况

　　1-6月份，许昌市共实现社会消费品零售总额350.73亿元，同比增长12.6%，增速同比回落0.1个百分点，高于全省平均水平0.4个百分点，增速居全省第8位。

　　（一）消费品市场稳定增长。今年2-6月各月社会消费品零售总额同比分别增长13.7%、12.2%、12.1%、12.0%和12.8%，许昌市消费品市场呈现稳定增长的态势。

　　（二）乡村市场增速快于城镇。1-6月份，许昌市城镇实现消费品零售额281.72亿元，比上年同期增长12.5%，其中城区零售额196.91亿元，增长12.4%；乡村实现消费品零售额69.01亿元，增长13.2%。乡村市场增速快于城镇市场0.7个百分点。

　    （三）生活必需品类保持较快增长。1-6月份，限额以上单位粮油、食品、饮料、烟酒类零售额比上年增长28.0%；服装、鞋帽、针织品类零售额同比增长20.5%；日用品类增长19.2%。

（四）餐饮业增速同比回升。1-6月份，餐饮业实现零售额61.62亿元，同比增长13.8%，同比增速提高1.7个百分点，其中限额以上住宿餐饮业实现零售总10.15亿元，同比增长21.1%，同比增速提高3.2个百分点。餐饮业转型效果初步显现。

（五）家用电器和石油制品类销售增速放缓。1-6月份，许昌市家用电器类同比增长5.7%，同比增速回落16.6个百分点；成品油市场销售下滑严重，石油类销售额合计同比下降32.59%，同比增速回落53.4个百分点。

　　二、消费增长的支撑因素

　　今年以来，由于许昌市经济运行总体平稳，城乡居民收入继续增加，社会保障体系不断完善，消费者的信心进一步提升、消费潜力进一步释放，对许昌消费品市场的持续繁荣活跃起到了积极的支撑作用。

（一）社保体系不断完善增强居民消费信心。2015年，许昌市不断提高社会保障能力，完善社会保障体系，加强城乡低保规范管理，提高企业退休人员养老金、城乡低保、五保供养标准，城乡居民基本养老保险基础养老金由60元提高到80元，按时足额发放各项保障资金；加强保障性安居工程建设，改善困难家庭的住房条件；从多个角度促进建立更加公平、可持续的社会保障制度。社保体制的健全将更好地解决居民消费的“后顾之忧”，增强居民消费信心。

（二）城乡居民收入继续增加有利于提升消费能力。2014年，许昌市城镇居民人均可支配收入23752元，增长9.4%；农村居民人均纯收入12140元，增长10.3%。城乡居民收入水平不断提高，有利于消费能力和消费水平提升。2015年，许昌市全面贯彻落实国家、省促进消费各项政策措施，多渠道增加居民收入，逐步提高居民收入在国民收入分配中的比重，这些措施将不断提高居民消费能力。

（三）新型城镇化进程加速支撑新一轮消费增长。2015年，许昌市新型城镇化战略加速推进，最大限度撬动内需。户籍制度改革加快农村人口向城市转移速度，使有能力在城镇稳定就业和生活的常住人口有序实现市民化，有助于带动相关消费增长。 

（四）消费环境持续优化保障消费平稳增长。伴随文明城创建成功，工商、食药监、质检等相关部门采取得力措施，不断加大市场监管力度，城乡消费环境持续优化改善，消费者权益得到有效保障。消费环境的改善让消费者放心消费，有效保障消费平稳增长。

　　三、消费品市场发展中存在的问题

        目前，宏观经济形势仍面临许多不确定因素，经济下行的压力依然较大，特别是受居民消费信心不足、消费热点不足和网上零售冲击等因素的影响，消费品市场上升的空间有限。

　　（一）居民收入增速放缓，抑制消费需求增长。从绝对数额角度看，收入增加有利于进一步打开消费市场；从相对速度来看，收入增速放缓会影响到居民对未来的预期，从而可能增加预防性储蓄，不利于消费需求的进一步释放。2014年，许昌市农村居民人均现金收入同比增长10.3%，增幅同比下降1.8个百分点，城镇居民人均可支配收入同比增长9.4%，增幅同比下降0.9个百分点；因此从整体上看，2015年消费需求的增长势头将进一步放缓。

　　（二）房地产市场持续走低。在商品房供应量大幅增长的背景下，房地产市场从供不应求到供大于求，整个市场的供求关系发生了较大变化。再加上人口结构的变动导致购房主力年龄段峰值即将过去，房地产市场的黄金时代难再现。1-5月份，许昌市商品房销售面积同比回落40.3%，增幅同比下降84.2个百分点。房地产市场下行不仅影响与之相关的建筑材料等相关产品销售，而且影响地方财政收入，公共消费也将受到影响，从而拖累整个消费市场增长。　　

　　（三）汽车类商品拉动作用明显减弱。近年来，随着许昌市居民生活水平的提高和国家促销政策的推动，汽车销售连年快速增长。但由于受汽车保有量的持续增加、临近地市新增品牌4s店分流消费群体、汽车销售打破地域限制、高端车购买群体外流、政府对机关单位公务车采购限制等因素的影响，汽车消费市场形势不容乐观，汽车类商品拉动作用明显减弱。

（四）网络购物分流影响扩大。2014年全国网上零售额同比增长  49.7%，达到2.8万亿元；中国电商交易规模和创新应用再创历史新高，网络交易量直线上升，社会零售品消费市场“电商化”比重首度超过10%，从  2010年的3.3%增长到2014年的10.5%。而许昌电商企业和个体比较少，网络消费外流严重，对许昌市传统卖场销售造成较大影响。

        （五）CPI持续走低。1-6月份，许昌市区物价总水平仍呈上涨态势，但涨势进一步趋缓。据统计，上半年CPI同比上涨0.6%，与去年同期相比涨幅明显回落,创近年来最低。CPI的持续走低必然会影响社会消费品零售总额的增长速度。

四、展望与建议

　　展望全年，许昌市消费品市场有望呈现稳中有升的态势，但不会有较大幅度的增长。

　　（一）建立扩大内需，促进消费的长效机制。抓住时机大力挖掘、培养和发展新兴消费，迎合许昌市居民生活水平提高的趋势，将发展重点从温饱型转向小康型、富裕型消费；信息消费、网上消费以及旅游消费等都是未来居民消费的新热点；鼓励休闲娱乐消费，深度挖掘旅游消费市场等享受型消费潜力，以当前城镇化建设步伐加速推进为契机，全力保持消费市场繁荣稳定。

　　（二）合理布局商业网点，积极培育消费热点。目前许昌市消费品市场布局过于集中，建议在东区规划建设大型的商业中心，进一步促进消费潜力的释放。商贸单位需要良好的竞争环境，我们要积极引进大型零售店商入驻许昌，繁荣许昌市商业市场，培育新的消费热点，更好地满足城乡居民日益增长的消费需求。

　　（三）鼓励电子商务的发展，打造贸易新增长点。许昌市电子商务起步较早，许昌市现有22家网络型品牌快递企业。在阿里巴巴热销排名榜上，许昌发制品交易量连续两年保持400%以上的增速，在数万种商品中位居前三。7月8日，许昌市政府与阿里巴巴集团签订战略合作协议。许昌要以此为契机，不断提高“中国鄢陵花木网”、“中国蜂机具网”、“中国蜂产品网”、“世界发制品网”等网站的知名度。加大电子商务园区建设力度，加强电子商务人才培训、跨境电商孵化中心项目建设，带动中小企业触网转型等方面促进许昌传统产业的转型升级。把握市场发展趋势，扶持鼓励许昌市传统商贸企业与电子商务服务商进行对接和协作，打造全新的贸易增长点。