鹤壁市城镇居民消费状况分析及对策建议
消费问题一头连着居民的收入和生活质量，一头连着内需和发展，既是经济发展的根本目的，也是经济发展的有效途径。目前，我国处于消费加速转型期，居民消费市场正在悄然发生着一些值得关注的变化，消费内容、消费方式和业态都发生了明显的变化。因此，了解我市居民收入消费特点，针对鹤壁市实际情况，借助国家扩大内需之良机，发展壮大我市的消费型经济，既能够促进我市的经济发展和经济转型，也可以满足居民日益增长的消费需求，提升居民生活质量。
一、鹤壁市城镇消费能力不断增强，消费增长空间巨大
（一） 近年来鹤壁市城镇居民收入持续提高，消费能力增强
经过不断的发展，鹤壁市城镇居民收入已经比较接近全省平均水平，2013年我市城镇居民人均可支配收入为21228元，比全省平均水平低5.2%，差距比2005年的8.9%减小了3.7个百分点；年人均收入比全省平均数低1170元，在全省18个市中排第11位。收入的长足发展给居民消费打下了坚实的物质基础，居民有购买能力的消费需求在不断增强。
从1993年鹤壁市较为全面地开展城镇住户调查以来，城镇居民收入的发展大致呈现四个阶段：（一）1996年以前：大幅增长阶段。1996年城镇居民人均可支配收入为3808.58元，与1993年相比，年均增长20%以上。（二）1997-1999年：收入停滞下滑阶段。这三年，由于下岗失业人员增多，人均收入下滑，1999年城镇居民人均可支配收入为3684.46元，比三年前降低了3.3%。（三）2000—2008年：收入快速增长时期。以2000年止降回升当年增长7.1%为转折点，此后城镇居民收入持续大幅增长，走出前些年收入下滑的低谷，驶入收入增长的快车道，八年来人均可支配收入年均增长15.5%。（四）2009年以来：收入持续稳步增长。2009年受国际金融危机的冲击，居民收入增幅回落到9.1%，通过持续实施“保增长、保民生、保稳定”的措施，有效地应对国际金融危机的冲击，2010-2013这四年城镇居民收入又恢复到双位数的增幅。（具体数据见图1）
（二）城镇居民消费倾向偏低，消费增长空间较大
收入的持续增长使城镇居民满足不断增长的消费需求的能力在不断加强，同时较低的消费倾向显示出居民消费提升的空间还比较大。
从2005年起，鹤壁市城镇居民消费支出连续9年呈现双位数增长态势（具体数据见图2），但是与收入相比，我市的城镇居民消费水平较低，消费倾向也偏低。2013年，鹤壁市城镇居民人均消费支出为13668元，消费水平在全省18个城市中还处于较落后的位次。2013年人均消费支出比省均水平低1154元，比省均水平低7.8%，这个差距比收入的差距大2.6个百分点。2013年城镇居民消费倾向（消费支出占收入比重）为64.4%，比省均水平66.2%低1.8个百分点。
二、近年来城镇居民消费特点和趋势
（一）居民信息消费增势强劲，网络消费快速发展
信息消费既是消费内容升级也是消费模式革新。近年来，居民用于购买信息产品和电信服务的支出显著增加，家庭信息化程度进一步提高，信息消费逐渐成为消费的一大亮点。据调查，至2013年底鹤壁市每百户城镇居民家庭拥有移动电话214.7部，比2008年增长38%；每百户有61.6部移动电话中接入互联网，而2008年只有2.9部；每百户有53.2台计算机接入互联网，是2008年的2.1倍。随着信息产品更新换代的加快，居民用于购买信息产品和服务的费用大幅增长， 2013年鹤壁市城镇居民人均通信类消费566.4元，比2008年增长64.7%。
在家庭信息化水平不断提高的条件下，网络购物以其迅捷、方便逐渐走进普通百姓生活，购买人群从年轻人为主逐渐扩散，购物范围不断扩大，购买金额也不断增长，成为城镇居民购物、消费的重要渠道，尤其是国家关于第三方支付平台的新规定以及银联推出的无卡支付平台等政策为网络消费等新型消费模式提供了便利和良好环境，引发了居民网购热潮。网上购物、在线支付已成为不少居民热衷的购物方式，网络消费呈现高速增长的势头，成为正在兴起的新热点。
（二）服务性消费占比经过快速发展后出现徘徊不前的局面
服务性消费支出是指居民用于支付社会提供的各种文化、生活等方面的非商品性服务消费，服务性消费的大幅增长反映出社会的进步和居民生活质量的提高。按照发达国家经验，随着收入水平提高，服务消费占比提高是普遍规律。2013年鹤壁市城镇居民人均消费支出中，服务消费占比为25.1%（2013年为初步计算数据），比20年前的8.9%提高了许多。但是从近几年数据看，服务性消费占比出现了徘徊不前的状况。2008-2013年，鹤壁市城镇居民服务性消费占比分别为27.1%、25.8%、26.1%、26.1%、26.6%和25.1%，一直徘徊在26%左右。
城镇居民家庭的消费正由生存性消费向享受型、发展型的方向过渡，希望通过各种各样的社会服务提高生活质量。近年来，城镇居民服务性消费的主要组成部分一直是文化娱乐教育服务、在外饮食服务、交通消费和通信服务、医疗服务。对于城镇居民来说，特别是对于中高收入阶层，在满足基本的衣食住行之后，社会化服务不足、缺乏服务性消费亮点，是制约居民服务性消费的重要原因。
（三）文化消费不断提升，文化消费重要程度不可或缺
近年来，旅游、健身等文化消费逐渐兴起，呈现出巨大的发展潜力。市统计局调查数据显示，近年来鹤壁市城镇居民年人均文化消费支出呈现不断增多的趋势，文化消费的增速超过了总消费支出、食品支出的增长速度，成为近年来城镇居民消费的热点。从2000年到2013年，鹤壁市城镇居民文化消费支出（包括文化娱乐用品和文化娱乐服务，不包括教育支出。下同）由153.89元提高到了727.82元，增长了3.73倍；同期消费支出增长了3.3倍，食品支出增长了2.5倍。在调查中也发现，越来越多的城镇居民表示生活中需要文化消费，文化消费已经成为日常生活中不可或缺的组成部分。
图表 3
（四）汽车消费迅速升温，健康消费蓬勃发展
随着城镇居民收入水平的不断提高，交通工具逐步升级换代，家用小轿车逐渐进入城镇居民家庭，成为近年来鹤壁市城镇居民家庭最大的消费热点。据市统计局调查资料，2013年末鹤壁市每百户城镇居民家用汽车拥有量已经达到17.55辆，2012年末仅为10.6辆，2008年只有1.9辆；年人均交通工具与服务费支出1316.38元，比2008年增长26倍。
随着生活水平的提高,城镇居民在满足衣、食、住、行、用的同时，越来越注重身体健康,“健康消费”已经成为消费的新时尚，健康保健方面的支出越来越多，健康消费意识增强，城镇居民生活方式渐趋优化。2013年鹤壁市城镇居民人均保健器具与滋补保健品支出为208.67元，比2008年增长1.42倍；占医疗保健支出的比重达到15.8%，比2008年高出5.5个百分点。
三、围绕消费发展经济，提升居民生活质量
消费市场传递出的带有趋势性的变化信息昭示着眼下和未来的朝阳产业，要顺应经济发展规律和消费升级规律，借力消费的大发展，注重发展消费型经济，促进我市的经济发展与转型，从而提升居民生活质量、提高居民收入。建议：
（一）抓住信息消费发展机遇，扶持我市信息发展相关产业
加快推动信息消费，不但能有效拉动内需，催生新的经济增长点，也在促进着消费升级、产业转型和民生改善。国家正大力推动信息化基础建设，信息消费有望成为继房地产、汽车后的又一活跃消费热点，有望迎来发展新机遇。抓住信息消费升级机遇，拓展居民信息消费市场空间，积极扶持我市信息发展相关行业，从政策扶持、协调资源入手，结合鹤壁市的实际情况，发展信息化的各种业务，为更多的信息化增值服务提供通道，促进家庭信息服务的各种增值业务迅速成长，促进信息消费潜力的释放。社会信息化进程的稳步推进，将极大丰富居民可获取的信息资源，进而拉动居民信息消费的快速增长。在我市扶持发展信息相关产业，一方面可以扩大就业和增加创业机会，另一方面可以使居民充分享受到信息发展给日常生活带来的便捷与舒适。
（二）以推行网络销售为突破点，构建新型商业业态
相关部门已经提出要积极发展网络购物等新型消费业态，加上从趋势看，随着互联网信息经济技术的快速应用发展，城乡居民用于通信、网络等方面的消费有望支撑消费需求的快速增长，并持续成为新的消费增长点。我市流动起人口较少，传统的商业模式无法满足居民日益增长的网络购物需求，随着居民购物方式的多元化，如果不发展网络购物，鹤壁市的传统的店铺式销售的发展将受到制约。建议以推行网络销售为突破点，发挥我市交通方便的优势，依靠鹤壁市的产业优势，构建新型商业业态，以点带面，将我市的商业融合在全省、乃至全国这个大市场之中，为我市流通业的大发展赢得新的发展空间。
（三）大力发展第三产业，扩大居民消费
按照发达国家经验，消费一般沿着“衣食—住行—康乐”路线呈现由商品到服务升级的规律。随着经济的发展，收入水平的提高，人们越来越需要更多的文化需求、旅游服务、家政服务、家庭医生、社会养老、大众餐饮等现代服务。鹤壁市城镇居民服务性消费占消费支出的比重不到30%，离发达国家的水平(40%以上)还有较大差距；服务行业整体水平还比较低，居民服务性消费需求远未得到满足。建议针对当前居民消费的新特点、新趋势，根据文化消费、汽车消费、健康消费这些消费热点进一步拓宽服务领域，大力发展第三产业，加大服务基础设施建设力度，改善服务业发展环境，为居民家庭提高服务性消费拓展更大的空间，也为充分发挥消费对经济的促进作用，从而提高居民收入、提升居民生活质量。
（四）继续发展文化产业，带动居民文化消费
政府要加大投入发展文化产业，不断培育新的文化消费热点，拉动文化消费的增长。应以城镇化为突破口，扩大文化消费规模；以百姓消费为需求，用心开垦大众文化消费市场；以公共文化服务均等化为基础，培育良好的文化消费氛围，让百姓享有质优价廉的文化产品和健康丰富的文化生活。
根据不同人群的文化消费需求和消费愿望，着力开发差异性产品和服务，满足不同层面的文化需求，吸引有消费能力的人群，将居民潜在的消费能力转化为现实的消费；将节日消费与文化消费结合起来，让文化消费在节日消费市场中唱主角。居民节日期间消费欲望一般比较强烈，但是这种比较强烈的消费欲望目前却大都集中在了购买商品和饮食方面，消费方式比较单一，节日期间居民的文化消费需求没有得到比较合理的、多元化的释放。
（五）坚定发展提升旅游产业，以旅游促经济、惠民生、增效益
旅游业作为“一业兴百业旺”的“朝阳产业”，有利于促进经济发展、有利于改善民生、有利于城市形象提升。充分利用鹤壁市丰富的旅游资源和优越的自然条件，按照市委、市政府出台的《鹤壁市文化旅游产业发展提升三年行动方案》，重点抓好“五项提升工程”，推动我市文化旅游业实现大发展、大提升、大跨越，把我市打造成国家级生态旅游示范区，成为河南一流、全国知名的旅游目的地和南太行山及周边地区旅游集散地，让旅游产业成为我市经济发展的重要支柱型产业，让广大居民更多地享受经济发展带来的成果。
