大骨面打造“娱乐+公益”营销新标杆 携手K歌秀引爆热销狂潮

　　近日，历时三个月的第二季大骨面《名嘴K歌秀》华丽落幕，众位名嘴用心发声，用情歌唱，带来了一场又一场的精彩表现，绽放自己，也为一个又一个需要帮助的孩子带来切实的帮助。

　　连续两年冠名《名嘴K歌秀》，大骨面与《名嘴K歌秀》实现了深度品牌捆绑。借势《名嘴K歌秀》的大量曝光和影响力扩散，大骨面品牌知名度和产品销量不断提升，演绎了一场前所未有的“娱乐+公益”的创新营销大戏。

　　冠名《名嘴K歌秀》，娱乐营销聚集人气

　　《名嘴K歌秀》是河南省都市频道王牌节目之一，自第一季播出以来，凭借新颖的节目形式、暖心的公益行动，一直在河南观众中保持着较高的人气。

　　在第二季《名嘴K歌秀》开播前，大骨面《名嘴K歌秀》于2015年9月下旬陆续在河南6个地市开展线下巡演。河南明星主持人与观众零距离接触，献唱互动。通过借势《名嘴K歌秀》节目的高势能和明星主持人的高关注度，全面带动了大骨面在河南3-5级市场的知名度和影响力，进一步提高了大骨面在渠道的覆盖率和渗透率。

　　《名嘴K歌秀》第二季自开播之日起，就受到了广大河南观众的关注。经过激烈的角逐，最终名嘴陈琨问鼎歌王，刘雯和郭嘉宁分列亚军和季军。大骨面营销副总裁梅振胜先生也来到现场，为歌王陈琨颁发了10万元奖金。至此，大骨面《名嘴K歌秀》凭借高规格名嘴阵容、高级视听享受、高收视率完美收官。

　　梅振胜先生现场为歌王颁奖

　　而伴随第二季《名嘴K歌秀》节目连创新高的收视佳绩，独家冠名商大骨面抢得娱乐营销的头彩。细心的观众注意到，在节目现场，无论是现场布置，还是主持人开场白，抑或是名嘴和点评嘉宾的对话，都深深地打上了大骨面的烙印，令人印象深刻。

　　在第二季《名嘴K歌秀》播出期间，大骨面还巧妙利用品牌价值与电视节目的契合点，围绕节目推出一系列活动，每个周六晚上为河南观众送上多重惊喜。在节目直播期间，大骨面通过微信摇一摇派发红包，其中包括优惠券、现金红包，同时配合线上微博、微信互动等多种玩法，使得大骨面的品牌内涵得到充分释放，并带动《名嘴K歌秀》粉丝向大骨面消费者转化。

　　助力暖冬公益行动，公益营销直抵人心

　　作为全省首档大型公益节目，大骨面《名嘴K歌秀》从开播之日起就开始派出工作人员到河南全省18个地市的贫困地区进行走访，寻找到十位家庭极度贫困但品学兼优的儿童，作为大骨面《名嘴K歌秀》节目的资助对象。

　　在大骨面《名嘴K歌秀》总决赛结束之后，由河南电视台都市频道主办的“暖冬·面对面的爱”特别公益行动在河南省少年儿童图书馆举行。大骨面《名嘴K歌秀》众位参赛名嘴一对一为十位贫困孩子站台，并捐出了自己《名嘴K歌秀》比赛奖金，同时接受社会各界的捐助。短短一个多小时，现场就募得善款81万余元。

　　大骨面助力《名嘴K歌秀》“暖冬”公益行动

　　作为《名嘴K歌秀》节目的独家冠名商，大骨面也对“暖冬”特别公益活动提供了大力支持。大骨面相关负责人专程赶到活动现场，给孩子们送上了十万元公益基金，用最直接的方式在这个冬天温暖他们。大骨面助力《名嘴K歌秀》“暖冬”公益行动，让人们感受到大骨面浓浓的爱心，并且通过《名嘴K歌秀》的公益营销，大骨面与河南民众之间建立起了情感纽带，建立了长期友好的关系，潜移默化地将“大骨面，河南更多人吃的方便面”信任状信息传达到了消费者心智。

　　大骨面上市一年多，销量突破3亿包，成为河南更多人吃的方便面。据国内领先的市场研究机构央视市场研究(CTR)河南市场消费数据显示，数据推及的河南省七百四十万户家庭中，大骨面为最近一年(截止至2015年3月20日)河南省商超渠道消费量第一名的方便面产品，在消费数量、消费金额等各项指标上均超越其他方便面品牌。

　　河南电视台都市频道与《名嘴K歌秀》均在河南观众中有着巨大的影响力和号召力，大骨面与《名嘴K歌秀》展开合作后，进一步提高了大骨面的品牌知名度。而线上线下活动所呈现的消费数据和热传效应，也侧面证实了“娱乐+公益”营销模式的优势。借势《名嘴K歌秀》的强大影响力，大骨面实现了品牌和销量的双赢，开创了方便面行业营销新篇章。