韩剧的好生意 中国人会玩了

        为中韩同步播  韩方改了制播方式□李夏至

        时隔两年，又一部在中国引发刷屏潮的韩剧《太阳的后裔》来了，三周总共播出六集的速度丝毫不影响剧迷每周期待的热情。

        和自己的“前辈”《来自星星的你》一样，《太阳的后裔》在中国的播出引发了“全方位立体式”的讨论：明星的颜值、服饰和妆容，故事的设定、台词和拍摄，韩剧再次以“制剧工业教科书”的形象冲击着中国观众。

        不过，这一轮“韩流”来袭稍有不同，中国的同行们并没有给他人做嫁衣裳，韩剧的圈钱时代已经结束。

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        2月24日晚9时，正是韩国KBS电视台开始播放韩剧的时间。与此同时，在中国的爱奇艺网站，翘首以盼的韩剧迷们也如约等到了《太阳的后裔》的首集播出。该剧随后引发了收视盛况，首集便在韩国直接突破10%的大关，达到14.3%，到上周四第六集时更是持续刷新自身纪录，达到了28.5%。这部新剧仅以六集的内容，就稳稳超过了《来自星星的你》曾经创造的大结局最高收视纪录28.1%，也是韩剧近两年来难得一见的收视表现。而在爱奇艺网站，首集播放量24小时之内突破一亿次；到第六集时，平均单集仅会员播放量就已突破4亿次大关。

        从2015年4月1日起，国家新闻出版广电总局针对海外剧实施了“限外令”，即要求所有新上线的境外影视剧必须拿到一季的全片，并配好字幕交给中方审核，取得引进许可证号，方可上线播出。包括韩剧、美剧在内的大部分海外剧在本国都是周播，中方要想拿到全片，必须等该剧播完才可能实现——而这几乎大半年时间就过去了，“同步海外看剧”变得几乎不再可能。

        然而，《太阳的后裔》却打破了这一“海外剧魔咒”，“‘限外令’后首部中韩同步播出的韩剧”是它播出前最大的噱头。早在去年5月，韩国KBS电视台就表示，将为了中国市场改变制作播出方式，“不再边拍边播，而是首次采取成片制作，等全部拍摄制作完成后才播出。”而早早买下该剧版权的爱奇艺方面透露，有了韩方改变拍摄方式的配合，爱奇艺在他们拍摄完成后就提前拿到了所有剧集，制作好中文字幕并拿去送审。解决了时差和字幕的关键问题，《太阳的后裔》才终于实现了中韩同步的收视“共振”。

        不替他人数钱  中国公司参投韩剧

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        两年前的一部《来自星星的你》，印证了韩剧在中国的影响力，也随之拉高了韩剧的版权购买价格。《太阳的后裔》在播出前，就以单集23万美元的价格刷新了韩剧在华的售价纪录。

        “韩剧这不是来华圈钱吗？播出的效果再好，还不是中国的视频网站给别人做了嫁衣！”版权费飙升，使单靠贴片广告的国内视频网站收回成本变得越来越难，因此国内质疑之声也随之而来。但有了两年前《星你》的演练，中国的电视人其实并没有大家以为的那样坐等挨宰。国内影视制作公司华策集团总部有关负责人就透露，《太阳的后裔》由韩国NEW（Next  Entertainment  World）制作，2014年10月，华策影视斥资3.23亿元人民币收购了NEW15%的股份，成为NEW第二大股东，“这是当时中国企业在韩国影视行业规模最大的一笔投资。政策的鼓励和大环境成熟，意味着中韩合拍到了最黄金的风口，而我们对NEW的股权投资正好抓住了这个机会。”这位负责人说。

        华策方面表示，这种参投不光是资本上的盈利，对进一步促成中韩合拍片也有着实质性的推进。据了解，NEW在韩国是一直拥有“电影最高收益率”之称的实力公司，其投资发行的例如《辩护人》《七号房的礼物》等电影不仅在韩国大热，在中国也获得了极高的关注。华策方面目前已启动了三部中韩合拍片，如根据韩国热门漫画改编的《魔女》，同时引入“双生版”制作，“一个IP同时制作中韩两个版本，最终达到在两国同时上映的放大效果”。

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        网站吸金添招

        增会员卖周边产品

        在《太阳的后裔》这桩生意中，爱奇艺也算是“金主”，比两年前《星你》播出时有了更多准备。《太阳的后裔》在爱奇艺2月24日的首播，并不是免费公开播放，而是只面向爱奇艺会员用户播放，非会员用户要等到一周后才能看到剧集的更新。

        此前，凭借热门剧集吸纳会员的成功案例已有不少，爱奇艺会员付费观看剧目《盗墓笔记》，就成功吸纳会员260万人，单集平均2亿次观看，保守估算增加收入5200万元。乐视热门网剧《太子妃升职记》增加会员数220万人，带来收入4100万元。《太阳的后裔》平均单集会员播放量超过4亿次，除去重复观看等，这次爱奇艺吸纳的会员数超过《盗墓笔记》并不是难事。

        《星你》曾带动剧集同款商品售卖的生意，这次也没有“花落旁人”。去年已上线运行的爱奇艺商城，实现了“边看边买”的功能，《太阳的后裔》中出现的女主角宋慧乔同款围巾、耳环、化妆品，乃至男主角宋仲基的“脏球鞋”、手表等“装备”，都在商城中一应俱全。“《太阳的后裔》这次主演的服装和化妆品大部分都很平价，是普通人能够买得起的。”据爱奇艺相关工作人员透露，目前剧集的热播已拉动商城上相关产品整体销量的翻倍增长。

        相对于此前单纯为韩剧做嫁衣，这次的会员付费观看及周边产品售卖，显然让视频网站买版权产生了质的变化。在当代东方投资市场战略总经理李泽清看来，这是通过优质内容来培养用户的付费行为习惯，“看上去单集23万美元的购买价可谓大手笔，但这种投入使付费用户的规模在短时间内急速增长，这些用户会因为会员福利继续在网站停留，从长远来看解决了视频网站过去用户黏性不够的问题，具有变革性意义。”