郑州“1小时文旅经济圈”，能量有多大？

随着5月19日中国旅游日即将到来，河南部分景区已经推出了各种优惠政策吸引本地游客。此前，更利好的一则消息让郑州市民兴奋不已：郑州向东直到开封以及兰考高速免费通行!这是继郑州至荥阳、新密高速免费通行后，再次拉长以郑州为中心的高速免费通行半径。在后疫情时代，省内游、周边游成为主流，这对人口大省、旅游大省的河南来说，无论是对景区，还是消费者来说，都是双重利好。

记者梳理发现，以郑州为中心的“1小时文旅经济圈”，已经呈“米”字形拓展，其中以高速免费为主线，辐射了郑州周边多达数十个省内知名的旅游景区、度假区。“郑开兰”高速免费通行后，无疑会带动当地旅游经济的迅猛发展以及客流的增长。郑州至新密等高速路段的免费通行，又给当地旅游经济带来了怎样的改变？郑州、中牟、开封的文旅企业又将以何姿态拥抱“高速免费红利时代”？

  利好   

高速免费通行，郑州辐射下的“1小时文旅经济圈”

“郑开兰和郑港间高速公路免费通行政策”新闻发布会上，一则重磅消息的发布，瞬间备受大众关注，自5月5日0时起，河南将对郑州、航空港区和开封、兰考相关高速公路小型客车通行费实施政府购买服务，符合条件的郑州籍、开封籍牌照ETC小型客车(9座以下、含9座)车辆免费通行。

记者注意到，其实，从2011年起，郑州市为解决城市交通拥堵问题，通过政府购买服务方式，实现郑州籍小型客车免费通行绕城高速，并逐步扩大免费范围，将新郑、新密、登封市域相关高速公路纳入政府购买服务范围。

据预计，此次新增5段高速公路、15个收费站、总里程215公里纳入免费通行政策，每年将新增3000万辆次受益车辆。

随着郑州市域内高速公路免费总里程和免费收费站的增加，无疑实现了以郑州为中心的“1小时文旅经济圈”的腾飞。记者梳理发现，郑州至新密、郑州至登封、郑州至荥阳均实现高速免费通行。现在，郑州至航空港区以及郑州至中牟、开封、兰考也加入高速免费通行行列，这让以郑州为中心的文旅经济圈正在呈“米”字形扩展。

位于郑州西南部的新密，汇集了银基国际旅游度假区、新密伏羲山旅游区、嵩山少林景区、郑州方特旅游度假区、只有河南·戏剧幻城、开封清明上河园等知名旅游目的地，每当周末、节假日和暑期，这里都是以亲子娱乐、游乐休闲为目的的郑州市民最为关心的热门景区。

郑州旅游职业学院教授王少华告诉记者，以郑州为中心，周边汇集了多个文旅经济体以及数十家知名景区，这也为“1小时文旅经济圈”的发展打下了牢固的基础，随着交通便利性增加和高速免费的利好政策释放，这势必会增强游客出游的意愿。

  福利   

5·19“中国旅游日”我省将开展旅游惠民和宣传活动

记者从省文化和旅游厅获悉，一年一度的5·19“中国旅游日”即将到来，为进一步提振行业发展信心，增强旅游市场活力，我省在做好疫情防控的前提下，以“感悟中华文化享受美好旅程”为题，开展丰富多彩的旅游惠民和宣传活动。

记者注意到，与以往不同的是，全省众多景区和文化场馆不仅仅是在“中国旅游日”当天举行优惠活动，而是将优惠时长、节庆活动举办日期等延长，变“旅游日”为“旅游周”“旅游月”，让游客真正获得优质实惠的出游体验。如汝州市推出的泼水节、九峰山露营派对等优惠活动，一直延续到5月底。

今年我省推出的旅游惠民措施，有发放文化和旅游消费券、景区优惠以及公共文化场馆文化惠民活动等多项内容。除此之外，为迎接今年的“中国旅游日”，栾川已于昨日嗨购节当天，直播栾川好物，包括上百家栾川优质民宿、几十家精品餐饮店、景区门票等。其中老君山、鸡冠洞、重渡沟等十大热门景区，每家景区门票只需19.9元。

相关负责人介绍，今年我省“旅游日”系列还有许多值得期待的亮点。河南博物院联合只有河南举办的“麦田里的博物馆”主题展览、商丘火神台《火神祭司》展演、银基国际旅游度假区马戏表演、驻马店确山县留庄镇稻田亲子风筝节等，将带给游客独特的“旅游日”体验。

  经验   

郑州至新密高速免费通行，让“本地人常来”成为可能

郑州周边汇集多个文旅经济体，“高速免费通行”是怎样赋能这些文旅企业的呢？

据了解，截至目前，郑州市周边的文旅经济体在全省文旅企业占有非常大的比重。

单论体量级来说，银基国际旅游度假区就有银基动物王国、银基冰雪世界，以及银基文旅创新推出的“银基云岩湖森林露营地”、“银基冰雪酒店森林秘境野奢露营节”等，在今年的清明小长假、五一假期收获了较高的市场热度。

郑州至新密轩辕丘高速免费通行后，让银基国际旅游度假区享受到了怎样的发展红利？

银基文旅集团市场中心副总经理张红超在谈到近些年银基国际旅游度假区的发展时，对于高速免费通行带来的便利与红利，也是心潮澎湃。张红超告诉记者，银基国际旅游度假区距郑州高铁东站、新郑国际机场约40分钟车程，郑栾高速、商登高速穿境而过，在交通方面占据先天优势。其实，该路段的高速免费通行也促使了银基文旅集团在度假区把目光锁定郑州西南的客户群，随着高速的发展，也为度假区提供了基础的交通便利条件。

“银基国际旅游度假区自2015年首个项目开业以来，已为超过2000万的游客带去欢乐。郑州市民是度假区的核心客群，高速的免费也让‘本地人常来’成为可能。在营销政策上，度假区的各项目已陆续推出了季卡、年卡等旅游产品，也受到郑州及周边较高的市场热度。”张红超说。

  声音   

高速免费通行红利扩大，中牟文旅产业发展新机遇

以郑州为中心向西南的新密，高速免费通行4年之后，高速免费通行向东发展时代到来。如今，郑州至中牟高速免费通行，这引起更多郑州、开封市民的高度关注。

以地理优势来看，高速免费通行的便利，也让郑州绿博园、只有河南·戏剧幻城、建业电影小镇、郑州方特旅游区以及杉杉奥莱购物中心等，看到了发展带来红利。

如今高速通行费用减免，是否能带动中牟县旅游景区跨越式发展？

建业文旅集团相关负责人表示，高速免费通行后，为郑州、开封百姓加速实现“双城生活”，持续催化跨城消费，还大大降低了游客的出行成本。建业两大项目处于郑州和开封的中间，距离中牟高速下口近，郑州、开封市民出行至只有河南和电影小镇走高速更方便快捷。“随着旅游业的恢复，未来郑开线路的旅游小包团交通成本也大幅降低，都会促进建业文旅的游客量增加。此次复开后，只有河南·戏剧幻城和电影小镇准备了一系列粉丝回馈活动……下一步，根据营销节点需要，建业文旅两个项目将会推出针对郑州、开封城市居民的活动、市场政策。”相关负责人表示。

“之前去郑州方特、建业电影小镇游玩，需要经郑州绕城高速，转至郑开大道，车程基本在1个多小时，如今郑州至中牟的高速免费通行，不仅节省了路程时间，而且也避开了此前的郑开大道的拥堵，真是一举多得。”得知郑州至中牟高速免费通行的郑州市民高先生兴奋地说，实现郑州至中牟高速免费通行，不仅让游玩的时间更加充分，同时也实实在在地让自驾游游客的出行更加便利了。

  机遇   

抢占先机“拥抱”郑州未来或实现“一卡游郑汴”

后疫情时代，自驾游、省内游成为主流选择。据中国旅游研究院(文化和旅游部数据中心)发布的《2021年上半年自驾旅游市场趋势报告》显示，2021年1-5月自驾出行人次为2.7亿人次，同比增长105.8%。2021年1-5月，“近距离、短耗时”的出行受到自驾游客的青睐，距离在10到50公里，出行人次占全部出行人次的71.3%。

从郑州出发的1小时的旅游圈，将会为开封文旅经济带来怎样的改变？是否会大幅推动开封文旅经济发展？

开封市文化广电和旅游局党组书记、局长魏培仕认为，郑州与开封市、兰考县高速公路免费通行是郑开同城文旅先行的实际步骤。“下一步，我们还要加快推出郑开统一旅游年票行动，一张年卡游郑汴，一张年卡游全年，一张年卡惠中原，更好地嵌入‘行走河南，读懂中国’。与此同时，我们还要积极围绕打造中华民族精神标识，推出重点线路和重要展示点。”魏培仕说。

“郑、开、兰”高速公路免费通行政策，机遇之下，开封文旅企业将如何拥抱这一“红利时代”？

开封朱仙镇启封故园总裁叶耀方表示，郑州作为开封景区重要的客源地，“郑、开、兰高速免费”政策让开封的旅游产业直接受益。叶耀方认为，加快郑开同城的进程，让郑开两地居民从心理上打破地域界限，缩减郑州开封来往时间，降低郑州自驾游客群到开封的出行成本，在后疫情时代，不仅增强了广大居民的消费信心，还间接刺激了百姓的旅游消费欲望。

  借鉴   

“栾川高速免费”现象带动当地文旅经济迅猛发展

栾川县在2017年、2018年、2019年策划并实施了三届高速免费活动，自高速免费活动以来，栾川在带动群众致富，促进产业发展中发挥了巨大作用。

栾川县老君山、重渡沟等景区相关负责人告诉记者，当年的高速免费活动中，老君山观海避暑节、鸡冠洞梦幻灯光节、重渡沟音乐啤酒狂欢节也受到了很多游客的关注，暑期避暑的效果加之丰富的活动营销，在社会上产生了巨大反响。

记者从栾川县获悉，2018年，为期32天的“自驾游栾川·高速我买单”高速免费活动中，共33.03万辆A型客车享受到了栾川高速免费政策，实现157.46万人次的旅游接待量，栾川暑期旅游再次刷新接待量新纪录。

由此可见，高速免费通行利好+惠民福利+得天独厚的旅游资源，必然可以促使当地经济的快速增长，当然，对于当地文旅业的促进，也是显而易见的。

  专家   

加强“文旅+交通”政策导向纾困文旅企业

高速免费通行的红利是双向的，对游客来说，享受了实实在在的费用减免，对一个城市及文旅企业来说，也能享受高速免费通行的“客流红利”和“消费红利”。

郑州旅游职业学院教授王少华在接受采访时表示，近些年，受疫情影响，周边游常态化逐步成为市民出游的主流选择，一些城市文旅综合体、周边游、乡村游也快速发展起来。此次郑开兰、郑港间高速公路免费通行政策的出台，会刺激老百姓的出行意愿，更能够促进文旅行业的复苏。“以郑州、开封的人口体量级来看，这对文旅行业的带动性不可小视。高速免费通行后，对新兴的文旅项目有促进，也会带动城市旅游、城市消费和城市夜游等方面。”王少华告诉记者。

同时，王少华还建议，各地文旅部门应该加强“文旅+交通”的政策导向与宣传，这样才能真正对当下的文旅企业起到纾困作用。同时，郑州、开封也可以拿出一揽子惠民措施，以住宿打折、文旅消费券等促销活动，将高速流量转化为“留”量，真正把流量进行变现。

以郑州为中心辐射的文旅经济圈已经形成，暑期马上来临，受疫情影响，虽然无法远行，但这对于当下的文旅业也是一个重要的机遇。未来，新密、中牟、开封等地的文旅企业将会给大家带来怎样的惊喜与福利？大河报·豫视频记者将持续关注此事。 （策划生活运营中心执行大河报·豫视频记者  张超文图）