许振东：高端白酒触底反弹稳步回升

　　近日，茅台销售公司内部召开半年会议，会上决定：2015年合同量在10吨及以上的经销商和专卖店，从8月17日起飞天茅台酒流通批发价格低于850元/瓶销售的，一旦查实，将不再续签2016年合同。白酒营销专家许振东分析称，茅台要求经销商涨批发价，是在前期要求终端价格提升后的补充，是一个体系的支持，同时也是为了保证经销商的利润空间。

　　据了解，目前53度飞天贵州茅台出厂价为819元，而大经销商此前给茅台一级经销商价格有的低于850元。此次茅台并没有提高出厂价，只是提高了对一级批发商的价格，其实就是希望借此达到零售价提升的目的。

　　就在10多天前，五粮液公开确认，自8月3日起，五粮液52度五粮液(普五)的出厂价格由每瓶609元调整到659元。在去年5月，五粮液曾宣布普五出厂价由每瓶729元下调至609元。对于此次出厂价上涨，五粮液方面特别强调，“此次并非是‘提价’，而是‘恢复性回调价格’，此次价格调整是根据近期普五的供需状况、市场表现等多种因素而做出的。”

　　此外，泸州老窖战略核心产品之一的百年泸州老窖窖龄酒系列价格也在回升，30年窖龄酒批发市场的价格已经上涨几十元。7月1日起，窖龄酒全系列产品开始停止供货，看情形价格还将继续上涨。郎酒也发布公告称，自今年7月1日起，红花郎全线产品全面严格控货，公司将根据市场发展情况确认恢复供应时间和市场投放量。

　　许振东表示，高端白酒已经触底，现在要逐渐趋稳回升。2013年、2014年以及2015年的上半年是高端白酒去库存阶段，从2015年下半年开始，白酒行业会出现新转机。随着库存逐渐被消化完以及民间消费的激发，高端白酒会逐渐走向稳健的发展。

　　同时，许振东强调，二三线的品牌目前还不太乐观，因为二三线品牌的库存尚未消化完。“三公”消费被限制后，茅台、五粮液等高端品牌开始抢占了二三线白酒原有的市场，整体行业还没有真正回暖。