脑白金撒谎17年 应打上责任补丁
刘建国
春节后，一篇名为“脑白金被揭助眠成分是褪黑素，褪黑素副作用不比安定药物少”的报道在网络上流传。对此，前巨人集团CEO史玉柱2月20日在微博上发长文回应：“刚看一篇恶毒文章，大嘴忍不住说几句，这十年来，我仍坚持每天睡前吃脑白金，18年了，骗你我是小狗……”。(3月31日 《北京晨报 》)
曾经风靡全国的脑白金，如今却涉嫌虚假宣传，疑似褪黑素概念进行偷换，令人感到震惊。本是褪黑素成分，却被吹嘘为脑白金体，如此的做法，明显就是虚张声势，对消费者产生误导作用。既然媒体已经曝光，相关部门就应该进行认真调查和核实，给公众一个合理的交代，并对虚假宣传行为给予严厉的惩罚。
提及虚假广告，公众自然对之深恶痛绝。根据相关统计显示，单就医疗领域而言，我国每年大约有250万人用错药，其中广告宣传起到的推波助澜作用非常强大。从这个方面来说，风靡全国近二十年的脑白金，无疑就是一个广告营销惹的祸，正是铺天盖地的广告，才最终成就了脑白金的营销神话。虚假广告泛滥，却并没有得到有效遏制，对于这些虚假宣传行为，确有必要打上责任补丁。
根据《广告法》规定，虚假广告行为应该承担法律责任，广告荐证者明知或应知广告虚假仍在广告中对商品、服务作推荐、证明的，由工商行政部门没收违法所得，并处违法所得一倍以上两倍以下罚款，损害消费者合法权益的，依法承担连带责任。同时，《消费者权益保护法》中也存在类似规定。不过，在法律明晰的规定面前，最终受到处罚的却并不多见。
究其原因，一方面是虚假广告难以界定，对于广告内容的性质、特点等，依赖于常人的判断，真假难辨。另一方面，虚假广告面前，产品的消费者数量庞大，在这些消费者群体中，很少有人能够与产品生产厂家较真的。不过，产品生产主体既然涉及虚假广告宣传，就应该承担相应的责任。在公众私力救济孱弱的当下，相关监管部门和机构，有必要履行监管责任，填补私力救济的短板和空白。比如，前不久，佳洁士就因为虚假宣传，最终收到了工商部门的巨额罚款通知。
当然，脑白金涉嫌虚假宣传，还需要进一步的深入调查，进而厘清事实和真相。但是，公众最关心的，莫过于一旦认定广告宣传确有虚假情形，相应的惩罚是否会及时跟进。脑白金事件处理结果如何，对于广告市场秩序的构建，具有范本价值和意义。作为产品生产主体，不管是什么样的广告，都需要以法律规则为底线，严格恪守相关法律规定，不要被利欲熏昏了头脑。
编辑：李一