“双12”郑州人线下消费居全国第15 90后成第一消费主力
今年双12在郑州交出的成绩单依旧成色十足。阿里旗下口碑APP数据显示，今天0点到12点，消费者下单数超过800万笔，较“双11”增长了近2成;同期饿了么订单数也较“双11”增长了12%。其中，郑州线下到店消费热度位列全国第15位，手机下单成本次“双12”郑州人消费新姿势。
郑州人“双12”期间线下消费位列全国第15，夜宵族在凌晨支付第一单
今年“双12”无论是优惠场景还是优惠力度都超过往年。自12月1日活动上线以来，郑州市民使用口碑APP点单的笔数相较平日同时段，增长了四倍，成为全国手机点单热度第24位的城市。而线下到店消费热度方面，郑州位列第15位。
12日0点到1点间，不少郑州夜宵族在凌晨开启了自己的“双12”第一单。早饭点一到，年轻上班族们就把早餐店、咖啡厅挤得满满当当，“双12”让以往不吃早餐的上班族都有了吃早餐的动力。中午在餐厅，原价100元的午餐，在商家5折和使用口碑APP满减红包后，只需要40元。
“双12”郑州市民参与热度空前，还体现在美食以外的其他本地生活场景。口碑APP数据显示，近半年，洗浴按摩、美容美发、K歌等休闲娱乐场景的消费热度呈现持续上涨的趋势。双12的前12个小时里，口碑APP里这些场景的套餐购买笔数涨幅也最高。饿了么的数据同时显示，鲜花绿植、果蔬生鲜、医药健康以及商店超市等类型的外卖订单同比增长了74.4%。
口碑和饿了么早先公布的信息显示，参与今年口碑饿了么1212吃喝玩乐节的线下商家超过200万家，覆盖餐饮、美容美发、休闲娱乐、运动健身等多个日常生活场景。
手机点单成郑州人消费新姿势，上班族更爱网上买早餐
今年郑州市民“双12”消费热潮出现了一个往年没有的现象——手机点单成为市民消费新姿势。另外，从12日7点到9点间的点单数来看，使用网上预订早餐的郑州上班族较平日翻了数倍。
对于越来越多的郑州市民而言，走进餐厅落座后，打开口碑APP用手机点单逐渐变得和移动支付一样平常。据口碑数据显示，“双12”活动期间，郑州消费者通过口碑APP手机点单的笔数，相较11月份同时段增长了4倍。
“手机点单得以成为今年‘双12’城市生活消费的新习惯，应归功于本地生活服务市场尤其是餐饮市场底层技术的持续升级。”业内人士称。根据口碑早些时候公布的数据，参与活动的线下商家超过200万家，覆盖餐饮、美容美发、休闲娱乐、运动健身等多个日常生活场景。
而全国已有近30万家餐厅接入口碑APP手机点单，其中包括肯德基、面包新语、CoCo都可、快乐柠檬、汉堡王等一系列著名餐饮品牌。
高效便捷的消费体验，越来越多的餐厅接入，加上双12活动的优惠，多种因素推动了手机点单从一二线城市向三四线甚至更低线城市发展蔓延。手机点单成为今年双12线下消费的新习惯，也是城市生活体验持续升级的一个缩影。
不仅如此，整个12月，消费者使用口碑APP点单都能享受优惠。而在12月12日当天，口碑APP推出手机点单满50立减10元，满20减5元的优惠。在郑州方面，12日7点到9点间，使用口碑APP预点单的郑州市民数也较平日翻了数倍，越来越多上班族习惯提前在手机上预订早饭，定时到店食用或取走，少一点排队时间，多一些睡眠和工作的时间。
“双12”覆盖全年龄层，90后已取代80后成第一消费主力
中青年群体继续在今年“双12”扮演消费主力军的角色。口碑APP数据显示，80后、90后人群的消费占比分别达到33.6%和49.2%，其中90后贡献度已经连续第4年上涨。“双12”五年，90后已经取代80后成为第一消费力人群。
尽管中青年是主体，但“双12”的吃喝玩乐消费狂欢同样覆盖到了全年龄层。以郑州的70前人群为例，活动前10日，这类消费者在口碑APP上的消费笔数较双11同期增长了两成以上，在所有人群中涨幅居前。
从不同的生活服务场景看，美食消费毫无疑问是热度最高的。“双12”的前12个小时，在口碑APP上，必胜客、肯德基、百果园、CoCo都可等成为消费者最喜欢抢购的品牌。按照手机点单和套餐购买笔数排名，必胜客5折牛排组合、肯德基2份小食拼盘晚间能量餐、CoCo都可青稞红豆牛奶等成为最受欢迎的单品或套餐。
在休闲娱乐相关的消费中，“养生”成为关键词：暖冬泡汤、足疗按摩等休闲娱乐套餐购买笔数比平时增长近5倍。
五年“双12”，郑州本地生活服务的消费体验、消费方式都发生了巨大改变。不论是全场景火爆，全民参与，还是手机点单消费新姿势出现，都是城市消费升级大趋势下消费结构多元化、消费需求精细化的产物。
大河报·大河财立方见习记者 张利瑶
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