2014年前三季度许昌消费品市场运行情况

  今年以来，许昌消费品市场稳中趋缓、小幅回落。前三季度，全市实现社会消费品零售总额452.72亿元，同比增长12.5%，增速比上年同期回落0.7个百分点。从月度走势看，7月以来消费增速逐月小幅回落，9月份社会消费品零售总额增长12.1%，增幅比7月回落0.6个百分点。

        消费品市场运行特点

        一、城镇消费占主导，乡村消费增速高

前三季度，全市城镇实现零售额363.08亿元，占全市社会消费品零售总额的80.20%，同比增长12.4%，增幅比上年同期放缓0.7个百分点。乡村实现零售额89.64亿元，占全市社会消费品零售总额的19.80%，同比增长13.3%，增速比上年同期放缓0.6个百分点。乡村比城镇消费增速高出0.8个百分点。

        二、商品消费优势明显，餐饮消费形势好转

前三季度，全市商品零售实现零售额374.31亿元，占零售总额的82.68%，同比增长12.7  %，增速比上年同期放缓1个百分点；餐饮消费实现零售额78.40亿元，同比增长11.9%，增速比上年同期增加0.7个百分点。中高端餐饮结构调整成效初现，前三季度，全市限额以上餐饮收入增速比上年同期上升8个百分点，从整体来看，中央各项规定的出台，很多企业受到了正面刺激。通过一年多来的调整，部分中高端餐饮企业营业状况趋于好转。

        三、网络零售快速增长

根据商务部监测的5000家重点零售企业数据显示，1-9月网络购物同比增长32.2%，其中，9月增长44%，比8月加快12.1个百分点。前三季度全市限额以上零售企业销售仅增长19.11%，远远低于网络消费增速。

        四、限上企业销售领跑零售总额

前三季度，全市限上企业实现消费品零售总额155.13亿元，同比增长19.11%，增速比限额以下企业高2.61个百分点。

        五、基本消费品消费快于耐用消费品，家电、汽车商品销售增长放缓

前三季度，全市限额以上批发零售企业食品类和服装类销售额分别增长43.07  %和26.81%；家用电器和音像器材类增长11.28%，汽车类回落0.85个百分点。此外，通讯器材类、家具类、石油及制品类和金银珠宝类销售额增速比上年同期分别增长5.9、28.69、20.43和27.98个百分点。

        六、周边县市消费品市场增长快于市区

前三季度，全市所属县市区消费品市场发展较为均衡，实现零售额增幅基本处于11.7%-12.9%之间。商贸业较为成熟的市区（包括魏都区、东城区和开发区）实现社会消费品零售总额112.55亿元，占全市社会消费品零售总额的24.86%，同比增长12.2％，增速相对较低。商贸业发展基础相对薄弱的县域（包括禹州市、长葛市、许昌县、鄢陵县和襄城县）实现社会消费品零售总额340.16亿元，占全市社会消费品零售总额的75.14%，同比增长12.6%，增速高于市区0.4个百分点。

      消费品市场增速减缓的原因分析

一、刺激消费政策进入空档期

今年以来，国家取消各项汽车、家电销售优惠政策，家电节能补今年是国际金融危机以来我国出台扩大消费政策最少的一年，目前没有任何贯穿全年的扩大消费政策，支撑销售增长的驱动力不足。

  二、价格上涨较快、紧缩的货币政策双重因素抑制了居民消费意愿

  今年以来，许昌市居民消费价格保持上升态势。前三季度，全市居民消费价格累计上涨1.9%。其中，城市上涨2.5%，农村上涨1.2%。商品价格上涨对人们消的费心理造成负担。今年，许昌遭63年来最严重干旱，居民用水、用电和用油量持续增加。在高温和干旱的推动下，肉禽蛋和时令蔬菜价格不断上涨，这些都无形中加大了生活开支，居民的消费欲望受到抑制；另外，今年以来，全市居民的储蓄意愿明显增强。截止9月底，全市城乡居民储蓄存款余额  960.23亿元，比年初增加93.58亿元，增长10.8%。这些都抑制了居民的消费意愿。
        三、经营成本的上涨加重了企业经营负担

今年以来，随着原材料、人工、融资成本大幅上升，企业经营负担加重，中小企业利润率整体维持在较低水平。据了解，造成企业成本上升的主要因素有：一是门店租金上涨，物业成本转嫁给零售商;二是用工荒、招工难问题突出。特别是餐饮企业用工成本快速增加;人工费用上涨。近年来人工费用不断上涨，2013年7月起，许昌市区最低工资标准由1080元/月上调至1240元/月，2014年7月起又上调至1400元/月。三是融资成本上升，中小企业贷款难，利率高;四是物流成本居高不下，商品配送点多、量小运距长，成本压力日益增大。

　    四、电子商务的高速发展对传统进店消费增长带来较大的冲击

近年来，网络购物以其方便、快捷、价格低廉、足不出户完成各种购物迅速在年轻人中普及流行，甚至影响并传播到一些中青年购物群体，网上购物如雨后春笋迅猛发展，分流了相当一部分消费群体。由于购物方式和购物场所地理位置的改变，对传统的进店销售模式产生极大的冲击，部份购买力外流对网络交易发展相对落后的许昌消费品市场产生了一定影响。

五、消费结构升级趋缓影响消费的快速增长

从居民消费结构来看，目前，城镇家庭耐用消费品拥有量已趋于饱和，进入更新换代消费阶段；广大农村在家电、汽摩下乡政策助推下，已得到较快增长，有消费能力家庭对消费升级的需求逐渐完成，城乡居民消费升级趋缓。从目前市场运行的情况看，消费品市场缺乏快速增长、带动力强的热点商品。在增速较高的几类商品中，除粮油食品饮料烟酒类、服装鞋帽针纺织品类等基本生活消费品外，占比大的汽车类、家电类和石油类零售增速趋缓，其他商品的零售额的比重都比较小，对消费品市场的拉动力有限，影响消费的较快增长。

　    对策建议

        十八大以后，我们最大的机遇是消费需求的释放和消费结构升级，国务院总理李克强10月29日主持召开国务院常务会议，部署推进消费扩大和升级，促进经济提质增效；会议指出，消费是经济增长重要“引擎”，是我国发展巨大潜力所在。在稳增长的动力中，消费需求规模最大、和民生关系最直接。要瞄准群众多样化需求，改革创新，调动市场力量增加有效供给，促进消费扩大和升级，带动新产业、新业态发展，推动发展向中高端水平迈进。许昌要以此为契机，深挖消费潜力，促进经济发展。

        一、千方百计扩大消费

一要增加收入，让群众“能”消费。落实上级出台的深化收入分配制度改革配套措施和实施细则，多渠道促进农民增收，努力实现居民收入增长和经济发展同步。二要健全社保体系，让群众“敢”消费。提高医疗保险保障水平，全面推开大病保险。统筹推进社会救助体系建设。三要改善消费环境，让群众“愿”消费。加强农产品流通等骨干网建设。严惩“黑心”食品、旅游“宰客”等不法行为。

二、培育重点企业，扩大市场规模

一要继续做大、做强现有企业，加大对重点商贸企业的政策扶持和引导，不断扩张经营规模，充分发挥其龙头带动作用，为限额以上企业零售额的持续增长提供保障；二要加快特色商业区、中心商务区建设步伐。尽快建成一批限额以上批发零售企业、住宿餐饮企业，为全市消费品市场持续健康发展提供有力支撑；三要继续引进信誉好、实力强的知名企业和品牌企业，参与市场竞争，提升消费品位。

　　三、引导传统零售业转变经营方式

网上零售等新商业模式带来的增量不容小觑，面对电商的冲击，传统零售企业必须转变经营方式，缩短与消费者的距离。结合电商扩充自身的平台，实体店更要在品类和经营方式上做出重大调整。前三季度，全市限额以上企业通过互联网零售的几乎空白，要积极鼓励传统商贸企业与移动电子商务服务商进行对接和协作，对本市电商出台相关扶持政策，打造全新的贸易增长点。